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09.30/2021

如何利用关键字规划师预测数据

众所周知,谷歌关键字规划师(Google Keyword Planner)是基于用户在Google的用户搜索数据,可以按字词、网站、词组或类别获取每个月谷歌关键字搜索指数,以及关键字商业价值的工具,是一个谷歌关键字搜索量查询平台。

  基于Google Ads 关键字工具,卖家可以得到近一年来各个国家的搜索热度,商业出价等数据。卖家可以利用得到数据进行互联网整合推广,包括谷歌优化网站内容的规划、SEM广告的投放、网站谷歌SEO的辅助、用户需求的挖掘。甚至是产品的市场定位,公司产品的策略,也有一定的辅助作用。

  大家可能对关键字规划师的作用了解的较多的是查询关键字的搜索量、竞争程度、出价区间等过去的数据呈现,但关键字规划师除了查询过去的数据,同时还可以预测未来的数据哦在使用关键字规划师获取关键字或广告系列的预测数据时,您可以在图表中看到预测数据的概览,在表格中看到更为详细的预测数据。

  您可以根据这些预测数据来制定广告策略,从而实现自己的业务目标。

01 准备工作:

1. 点击关键字规划师。

2. 点击获取搜索量和预测数据。

3. 在搜索框中输入或粘贴关键字列表,点击保存。

预测工具是Google Ads的多方面组成部分,它只是用来展示Ads平台整体上的实用性。那么,这个预测可以告诉我们什么呢?预测工具将帮助您确定关键字在最佳设置下的效果。您可以:

根据您的预算更改最高每次点击费用(CPC)。查看您的估算效果图表,预测各个关键字的情况。调整最高每次点击费用时,查看这些估算值如何变化。

您的预测有一个日期范围,您可以更改时间范围以查看它如何影响您的预测。

有两种查看Google Ads预测的方法,因此让我们逐步为您细分Google Ads关键字预测工具。那么如何使用它进行预测呢?在Google Ads关键字规划师中,您会找到称为预测的内容您无需单击“发现新关键字”,而是单击“获取搜索量和预测”。来到这里后,您可以输入一个单独的关键字或一组以逗号或换行符分隔的关键字。您还可以上传电子表格文件,以将关键字快速传输到预测工具中。

02 各项预测数据

 根据我们提供的关键字和国家,可以得出未来一年的预测数据,那么都有哪些预测数据可以给到我们做参考呢?我们来了解一下将会得到的各项预测数据。

各项预测数据的含义:

点击次数:在此关键字可以触发您的广告的情况下,您的广告每天可能获得的点击次数。

展示次数:您的广告在一天中的展示频率。每当您的广告显示在搜索结果页上时,就计为一次展示。

费用:您每天可能在此关键字上支出的平均金额。

点击率:您的广告可能获得的点击次数除以广告可能进行展示的次数(我们称之为展示次数)所得的比率。

平均每次点击费用:您为每次点击支付的平均金额。我们会自动调整您为每次点击支付的最终金额,也就是实际每次点击费用,这样您支付的金额仅需比保持广告排名所需的最低费用高出一美分(人民币 0.06 元)。因此,显示的金额可能低于所有关键字的总体费用预测范围,或低于已在广告组中应用的每次点击费用出价。

转化次数(总转化次数估算值):这些关键字可能为您带来的总转化次数的估算值。我们会将您的历史估算总转化率作为您的默认总转化率,但您可以对此进行修改。

平均每次转化费用(估算的平均每次转化费用):预计费用除以您可能会获得的转化次数所得的值。

 

03 预测结果

由上图可以看出:通过预测功能,我们除了能得到常见的指标外,也可以看到详细的每个关键字的表现情况,我们的预测结果在每个月份的变化,还有不同的设备端在不同维度下的一个大致占比,另外就是在我们的设置下,定位的各个国家的费用排名。

注意事项:

流量预测(例如点击次数和费用)会将关键字的匹配类型考虑在内。举例来说,如果您针对一系列广泛匹配的关键字获取预测数据,那么谷歌会将这些关键字之间的所有重叠情况都考虑在内。

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