在投放广告时，你是否曾为高点击成本而烦恼？是否曾在茫茫广告位中想要寻找适合自己产品的那一个？
现在，让我们一起探索一个全新的广告协同效应——搜索广告与效果最大化广告的“双剑合璧”！
在2023年Google Marketing Live最新发布的Power Pair显示，搜索广告和效果最大化广告的结合将带来前所未有的效果。
那么，这两种广告形式是如何相辅相成，达到协同效应的呢？接下来让我们一探究竟。
其高性价比的原因在于：
◆ 共享预算：系列内机器拥有更多广告版位、受众、关键词、设备、各个形式素材的排列组合和腾挪空间，从而产生更多满足出价目标的呈现广告的可能性。
◆ 动态搜索广告升级：将动态搜索广告系列升级为效果最大化广告系列后，每次转化费用(CPA)/广告支出回报率(ROAS)与原来大致相当的情况下，广告主获得的转化次数/转化价值平均增长了15%以上。
◆ 相对蓝海：相比于营销人普遍运用的其他谷歌广告形式，销售线索类效果最大化广告的竞价和版位竞争相对没那么激烈。
效果最大化广告高效捕获额外的搜索商机，Google Search搜索引擎效果最大化广告还能够触及多种搜索版位。
例如: YouTube Search, GDN Search。从而一键突破增长瓶颈。
除了更丰富的广告位，效果最大化广告呈现方式也更加多元，从而增加点击率、缩短转化路径。
传统的定位控制方式难兼得潜在客戶的质与量，而现在AI赋能的解决方式大大改变了甄别潜在客戶的方式。
如果用戶的搜索字词与账号中任意匹配类型的搜索广告关键字完全匹配（不包括错拼），搜索广告系列的优先级将高于效果最大化广告系列和/或动态搜索广告。
效果最大化广告系列和DSA采用相同的技术，但效果最大化广告系列可提高回想度，同时利用广告素材中的其他信号，让广告主有更多机会获取效果出色的转化。
要想充分发挥搜索广告和效果最大化广告的协同效应，我们需要采取以下策略：
首先，在“建议”标签页中找到将DSA升级为效果最大化广告系列的建议。
系统会根据原广告系列填充素材资源，但您需要补充缺少的部分，然后才能发布广告系列，效果最大化广告系列需要比动态搜索广告更多的素材。
目前，效果最大化广告的Search Term Insights全新升级，支持更多分析维度，更全面洞悉用戶搜索行为，⽀持报告下载。
通过分析效果最大化广告的搜索字词报告，可以帮助您对目前搜索广告的关键词进行查缺补漏，将转化潜力较高的但尚未添加‘漏⽹之鱼’关键词找出并添加，赋能搜索广告。
基于搜索字词分析定向放大变现优秀的关键词效果。
⼴告主如果不想受⽆效询盘的影响，第一步就是设置有效的潜在客⼾表单设置甄别问题但只要求⽤⼾提供绝对必要的信息。
选择合适的排除⽅式，如地区排除、展示位置排除、设置否定关键词，可以高效提升流量精准度。
此外，还可以使⽤⻚⾯ Feed 进⾏⾼级定位或排除，或者通过回传线下转化情况来优化⼴告精准度。
目前，增强型潜在客⼾转化EC for Lead简化了回传操作流程，可以帮助您高效挖掘潜在客户。
总之，搜索广告和效果最大化广告的结合是一种非常灵活和高效的广告形式，可以帮助广告主实现最大的广告效果和投资回报率。
