自适应搜索广告的隐藏功能,你知道吗?

更新时间:2020-07-15


小易说
大家都知道,自适应搜索广告是一种基于系统学习的智能型广告。自适应搜索广告的方式更加智能灵活,可以随着时间的推移,测试出最具潜力的广告组合,并摸索出对于各个不同的搜索查询情境下,哪些组合最为相关。相信大家对自适应搜索广告的概念、规则以及制作并不陌生,但是,它的隐藏功能你知道吗?今天。小易就全方位的为大家解读自适应搜索广告的隐藏功能。
 
内容固定
今天,小易要给大家介绍的自适应搜索隐藏功能是:内容固定。默认情况下,当我们制作自适应搜索广告时,标题和广告内容描述会以任意顺序显示。特殊情况下,我们也可以选择将某些标题和广告内容描述固定在特定位置,从而控制各个标题和广告内容描述在广告中的显示位置。
 
“内容固定”的设置方法
将鼠标悬停在标题或者描述上,后方会出现一个固定标签,点击这个固定标签会跳出位置选项,我们可以选择固定在位置一、位置二或者位置三,选择好后该条素材后边就会出现一个蓝色的固定标志。
 

“内容固定”的Tips
如果只将一个标题固定到特定位置,它将仅显示在该位置,并防止其他标题显示在该位置。我们也可以将多个标题固定到同一位置。例如,如果将两个标题固定在位置1,那么系统只会在位置1测试这两个标题,而所有其他标题可以在位置2或3中显示,以此类推,如果我们选取了几条素材固定到了所有的位置,那么其他没有被固定的素材将没有任何被展示的机会,描述的固定也一样。还要明确的是固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示,而为了适应某些窄面设备,固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容却不一定会在每个广告中都显示。因此,如果想让一些文字在每个广告中都出现,则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。

执行固定操作后,会导致与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数减少。因此,建议尽量不要执行单一素材单一位置的固定操作,可以尝试多条素材固定单一位置,这样我们就拥有更大的灵活性,可以确定哪些标题或广告内容描述的效果更好一些。固定功能是为了方便我们在一些特殊情况下能够对广告素材显示的位置有一些掌控,但是我们使用自适应搜索广告的初衷,是为了能让系统去通过智能的方式获得更真实的数据结果。当然,还是建议尽量不做任何固定,充分给予系统自由匹配的空间,这样才能尽可能的排除人为干扰,得出最准确的最优组合,最终获得最佳效果。
 
自适应广告素材的优化
设置好自适应广告后一段时间内我们能获得一些数据,因为素材很多,总是有表现的好的和不好的,那么接下来我们就可以根据数据来对所有的素材进行优化。
 
首先,登录我们的Google Ads账号,然后在左侧的页面菜单中,选择“广告与附加信息”,选项展开后选择广告按钮,看到账户里所有的广告,找到并点击想要优化的自适应搜索广告,在相关的广告底部点击查看素材资源详情,就能看到素材资源的数据情况,包含这条广告里所有的素材,以每条素材资源和组合两种角度来呈现。

单个素材资源包含所属类型(标题/描述)、是否有设置位置固定和展示次数三个数据,此时可以通过展示次数来淘汰被使用最少的素材,当这条广告在30天内被展示次数超过5000次时,还可以看到效果评分,这样也可以根据评分来决定优先添加或替换哪些素材资源,以此优化自适应搜索广告。


组合部分则会呈现在过去出现较多的广告标题描述组合形式,可以作为新建加大型文字广告的组合参考,也可以从中发现问题,及时调整和替换或者固定某一些素材。


当然,在优化的过程中要注意对于效果不好的素材我们并不只是简单删除,还需要补充新的素材来保证自适应搜索广告素材多样化的原则。


 小 结
现在,大家对自适应搜索广告的“内容固定”的概念、操作以及优化有了一定的了解了吧?大家可以尝试使用一下,在操作过程中有任何问题,都可以咨询小易哈~