关于自动投放战略的那些事儿

更新时间:2001-10-28


小易说:

关于投放战略,小易今天要好好给大家介绍一下Yandex.Direct的战略类型。


Yandex.Direct的战略类型

我们在使用出价时,可以看到Yandex.Direct中选择以下其中一个战略:


一、“转化次数优化”战略(系统会在您设置的条件內尽可能地吸引到最多转化)。

这属于Yandex.Direct的新出价类型:为转化付款模式。早在之前时候我们在“转化次数优化”战略中新增了为转化付款模式,借助它您可以只为选定目标获得的转化付款。


二、“投资回报率优化”战略。此战略旨在以尽可能保持广告的目标投资回报率的方式吸引转化。该战略适用于使用电子商务报表的网店以及所有在Yandex.Direct中设置了关键目标的商家。


三、“点击次数优化”战略。该战略可以帮助您在自己设置的范围内获得尽可能大的点击量。


四、“带有优化的手动出价管理”战略。在该战略的框架内,您可以自行为不同的展示条件设置出价。若您在Yandex.Direct中指定了Yandex.Metrica计数器,算法会帮您调整出价:针对转化可能性低的点击降低出价,或着正相反针对转化可能性高的点击提高出价。


为何需要转到自动战略

列举了三个转到自动战略的主要原因:


第一个原因:更好的优化。投放广告的系统总比您有更多的数据。还有一些用户的部分数据是不可用的(如受众需求与兴趣的变化)。而且,这些数据需要系统化处理并加以分析。从此可以得出下一点。


第二个原因:省力。自动战略有助于节省广告系列运行和优化的资源。在手动管理的情况下,您常常要将大量的时间与精力花费在流量分析上:了解用户访问高峰期,他们的年龄、性别、地理位置以及他们是d通过哪些设备完成的转化。广告商首先需要采集这些数据,得出正确的结论并对广告系列加以修改:设定出价调整或将广告系列分成多个具有不同预算与设置的广告系列。而在使用自动管理的情况下,系统会替您完成这一切。


第三个原因:未来是属于自动战略的。不仅是Yandex实行自动化,其它广告系统也正积极地往这个方向发展,因为影响到广告投放效果的因素越来越多。



小结:

通过学习,相信大家对Yandex.Direct的投放战略类型有了新的认识。在整个过程中有任何问题,都可以留言咨询小易哈~