易跨境电商学院第173期:展示广告优化详解

更新时间:2019-11-29

小易说
上节课里面,我们讲解了展示广告的类别和展示广告的素材,学会这些以后,大家就可以投放展示广告了。在投放广告以后,我们需要根据账户数据进行优化,以获得更好的效果。这节课呢,讲师将结合多年账户操作经验为我们仔细讲解展示广告优化。
 
作业点评
根据学员们提交的作业,讲师一条条进行点评,总结出了作业中的问题,大家可以根据问题对自己的作业进行修改和调整。
1. 字符不合格,太少或太多
2. 标点,空格不合格,如感叹号太多
3. 展示广告每个标题要用关键词
4. 内容没有认真审核,跟产品、关键词、着陆页相关度不够
5.没有号召性语言!
 
展示广告优化路径
讲师从宏观和微观两方面讲解了展示广告的优化思路。宏观上需要从账户层级去优化,微观上可以从展示广告的五种定位方式进行优化。

 
广告素材优化
广告素材首先要从广告形式上进行优化,其次是从广告内容上进行优化。广告内容的优化可以从以下几方面展开:

文案有吸引力、构思全新
* 广告内容要突出客户能得到的益处
* 广告内容必须跟关键词紧密相关
* 使用具体的号召性用语,引导客户互动
* 标题的内容和质量非常重要,决定着广告的实际效果,标题最好大写单词开头
测试和优化广告
* 为每个广告组添加 1-2 个广告
* 通过测试不断改进您的广告文字
 
出价优化
在投放展示广告的时候,我们可以根据不同的情况和目标来选择出价方式,以获得在当下情况下最好的效果。比如,在账户预算受限但又需要流量的时候,我们就可以选择“尽可能争取更多点击次数”的出价方式。

 
受众群体定位
投放展示广告有三大营销目标:培养认知度、影响钟意度和吸引客户采取行动,可以根据营销目标,在不同的时间段采取不同的受众定位。

比如,在培养认知度度的时候,可以采用受众特征定位、兴趣相似的受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。

 
提高再营销效果的策略
再营销的基础是再营销列表,在使用再营销定位的时候要把再营销列表确认好,营销列表并不是越多越好,要根据我们的数据情况,进行分类。

 
Gmail邮箱广告定位
Gmail邮箱广告常用的有两种定位方式,可以根据具体情况和目的去采用不同的定位方式。Gmail邮箱广告指标有三个指标:Gmail点击访问网站次数、了解外部Gmail点击率和查看展示次数的份额。我们可以根据这三个指标对广告进行判断,并通过提高或者降低出价进行优化。

展示广告优化是需要进到账户里面进行实操,根据实际情况进行调整的。希望大家都能够把学到的东西用到实际中去,如果有不明白的,可以询问我们的讲师哈。
 
课程预告
2019·12·6  14:00
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