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09.15/2020

google搜索广告如何去排除否词?

刚开始做谷歌搜索广告的客户都会有一个疑问,我网站的关键词是否精准呢?如果词不精准,带来了很多无效流量,该怎么办呢?这时候我们就需要添加否定关键词了。
那怎么去排除否定关键词呢,下面我们来具体讲解下~
什么是否定关键词
有些搜索字词与关键字类似,但是不属于我们的业务产品,这些字词就适合在账户里被排除掉,不让这类词触发我们的广告,这类词被称为否定关键字。
排除否定关键词的好处是什么
利用否定关键字,我们可以排除一些触发了广告的不精准搜索字词,提高广告投放的准确性,不但能让真正感兴趣的用户看到您的广告,还能提高投资回报率。
怎么去排除否定关键词
有2个方法:
1.在账户层级排除
2.在广告组或广告系列层级排除
首先第1个方法:
工具与设置–否定关键字列表–点击蓝色+号添加否词–应用至广告系列即可
google搜索广告如何去排除否词?
google搜索广告如何去排除否词?
值得注意的是:否定关键词的匹配形式和关键字的匹配形式类似,同时添加完否词之后一定要应用到广告系列,否则没有作用。
否定关键词的匹配形式主要有以下几种:
[Tyre recycling machine]  (完全否定)
“Tyre recycling machine” (词组否定)
Tyre recycling machine (广泛否定)
-Tyre -recycling -machine(广泛-号修饰符)
备注:
这几种匹配形式详解可参考历史公众号文章
《谷歌关键词匹配形式,你真的明白怎么使用吗?》
接下来是第2个方法:
在广告系列或广告组层级排除
google搜索广告如何去排除否词
我们需要先选择整个搜索广告系列或者其中一个搜索广告系列的搜索字词,例如示图,查找到不符合公司业务的某个搜索词,例used concrete mixer machine price in pakistan,那么带used的搜索词就不是我们的业务,我们就需要考虑排除掉,我们点击蓝色框里的添加为否定关键字进行排除
google搜索广告如何去排除否词
以上示图中,我们可以选择在广告组或广告系列添加否词,或直接添加到否词列表即可
小结
通过学习,相信大家对于怎么去排除否定关键词有了新的认识,在整个过程中有任何问题,都可以留言咨询小易哈~
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