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04.27/2021

Yandex近义关键词组,你了解吗?

Yandex更新广告设置
最近Yandex.Direct更新了一项广告设置,广告会根据搜索词组与用户需求的近义程度(而不是按出价)挑选关键词组和搜索中的广告。因此,广告商将可以通过那些与搜索词语义更相近并且通常是更有利的关键词组获得点击量。而广告系列中的重叠关键词将会被自动处理。
新的关键词组与广告挑选规则的工作原理如下:若 Yandex.Direct 针对用户的搜索词在您的广告中挑选了两个或多个关键词组,系统将会从中选择语义最相近的关键词组。
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之前,为完成同样的任务并且以免针对包含“дёшево”单词的搜索以偏高的出价展示广告,广告商不得不在关键词列表中进行重叠关键词处理:[полис осаго -дешево]。现在,广告商无需在添加否定词上浪费时间,可以直接根据需要的出价展示合适的广告。
这意味着,广告商将可以更快启动新的广告系列并更加精准地管理搜索广告。现有的广告系列设置将保持不变。
现有的否定词将何去何从?
它们会继续被应用。若广告系列中已有否定词,关键词和广告的新的挑选方式不会对它产生影响。
是否可以管理关键词组的挑选过程?
可以,您可以在广告系列层面上对关键词组进行管理,为此界面中有专门的选项:
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这些选项的工作原理如下:
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正如上述示例所示,在广告组层面上,Yandex.Direct 总会选择与搜索词语义最相近的关键词组。广告组将会根据该关键词的出价参与竞价。您可以通过给关键词组加上引号对其进行精细调整 —— 它们与搜索词的含义最相近,但是会限制流量。
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