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04.21/2021

斋月期间消费者洞察及营销指南

公历:2021年4月13日
伊历:1442年9月1日
年
斋月的具体时间跨度
斋月是指伊斯兰历的9月,系阿拉伯语“莱麦丹”(Ramadan)的意译。因伊斯兰教义规定,穆斯林在该月履行五大天命之一的斋戒功课,故名。按照伊斯兰教教义,斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。因为安拉是在这个月把《古兰经》降给穆斯林的。圣训中也有“你们要见新月而封斋,见新月而开斋”的话。因此莱麦丹月斋戒最多是30天。
由于看到月牙时间不一,不同伊斯兰国家进入斋月的时间也不完全一样。同时,因为伊斯兰历每年约355天,与公历相差10天左右,所以斋月在公历中没有固定的时间。
2021年的斋月时间为公历2021年4月13日至5月13日。对于世界上十多亿穆斯林教徒来说,斋月是一年当中最圣洁的一月。斋月里,穆斯林每天凌晨3至16时封斋(不吃不喝),日落星现后,才能饮茶进餐。
年
斋月期间消费者洞察
斋月里,阿拉伯国家一般都调整上下班时间,阿联酋大多数公司的上班时间是早上8点到下午两点,沙特规定早上10时开始上班。政府机关的工作效率较低,商人的活动也相应减少。阿拉伯国家的商务活动通常在晚上进行,商家店铺一般是晚上6、7点钟开始营业至深夜2、3点钟才打烊。有的餐厅饭馆到凌晨4时才关门。在斋月的第一周,零售业的搜索量开始达到顶峰,在开斋节的前10天,服装购物网站的搜索量再次达到顶峰。
市场营销人员斋月期间需要关注的受众群体 美食爱好者
斋月期间,在线购物比中东和北非地区的任何购物时刻都大,包括黑色星期五(和白色星期五)。
搜寻美食灵感时,中东和北非地区的美食家使与食物相关的查询同比增长了125%。这也导致阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯的杂货配送应用程序同比增长23%。
线上祈祷
自斋月2020年以来,“宗教应用下载”的搜索量同比增长了1860%。与此同时,去年“捐赠和慈善捐赠”在Google搜索和YouTube上的空前高位。
线上购物
在斋月2020年与斋月2019年之间,电子商务应用程序的下载量和购物查询在沙特阿拉伯和埃及增长了30%,在阿联酋增长了45%。开斋节期间购物和送礼达到顶峰。
斋月期间线上营销模式注意点
斋月期间如何在最恰当的时间与消费者建立联系?
在斋月期间,晚餐的时间(每日)和早晨的时间(每天)每天都在变化,并且每个城市的时间都不同。这导致与斋月相关的搜索查询每天都在大量增加。品牌是否有办法利用消费者的需求来检查这些时间并与他们建立有用的联系?小易这里总结了几点需要注意的方向:
1. 通过分析用户见解来预测新的(数字)受众需求,然后相应地调整广告系列消息传递。 2. 尝试使用自动化更高的广告系列,大规模提升广告的曝光度和点击率。
3. 与YouTube创作者合作,以确保您为相关的受众群体提供真实的体验。
4. 跟踪不断变化的情况和不断变化的消费者趋势-并相应地调整您的广告。
5. 通过优化的应用程序和网站为电子商务做好准备,以获得最佳的用户体验。
6. 通过您自己的直接面向消费者的渠道或与其他零售商合作,确保您的产品可在线使用。
穆斯林斋月涉及的国家
1、所有阿拉伯国家
2、亚洲:科威特、伊拉克、叙利亚、黎巴嫩、巴勒斯坦、约旦、沙特阿拉伯、也门、阿曼、阿联酋、卡塔尔、巴林。
3、非洲:埃及、苏丹、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、西撒哈拉、毛里塔尼亚、索马里、吉布提。
4、西非:塞内加尔、冈比亚、几内亚、塞拉利昂、马里、尼日尔和尼日利亚。中非:乍得。南部非洲岛国:科摩罗。
5、欧洲:波黑和阿尔巴尼亚。西亚:土耳其、阿塞拜疆、伊朗和阿富汗。
6、中亚五国:哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦。
7、南亚:巴基斯坦、孟加拉国和马尔代夫。
8、东南亚:印度尼西亚、马来西亚和文莱。
共计48个国家,集中分布于亚洲西部和非洲北部(阿拉伯国家、中西非、中西亚和巴基斯坦连成一片)。其中黎巴嫩、乍得、尼日利亚、波黑和马来西亚只有约一半的人信仰伊斯兰教。
斋月习俗以及其他注意事项
斋月里的阿拉伯人
斋月里,穆斯林白昼斋戒以历练心性、净化灵魂。所以,斋月里在阿拉伯国家通常可以看到许多人将自己精心准备的食物摆放到路旁免费供路人享用,以此表达他们乐善好施的品行。在沙特和阿联酋从斋月开始,每天晚上很多清真寺里都向穆斯林提供免费食品。
斋月里对非穆斯林的特别提示
对在斋月里前往阿拉伯和伊斯兰国家进行访问及商务活动的人们务必注意:在日出后至日落前的时段里即在穆斯林履行斋戒时不能在大街上或公共场所抽烟、喝水、吃东西。否则,将被穆斯林视为不尊重其宗教习俗,在沙特和海湾国家甚至被处罚或被拘禁。在沙特和阿布扎比,斋月期间,白天一般餐馆是不准营业的。在迪拜的星级饭店的餐厅里,人们可以进食和吸烟,但不准饮酒。
鉴于斋月期间海湾阿拉伯国家白天的工作效率较低,经常找不到人。因此,进行商务考察和业务谈判的人,应尽量避开斋月来访问。
开斋节的饮食习俗
“开斋节”既是对圆满完成”拉马丹”(Ramadan)月斋功的庆祝,又是穆斯林家庭合家团贺,聚会相见的良宵美辰。在这天穆斯林男女要淋浴、燃香、更新衣,前往清真寺参加会礼,听阿訇讲”瓦尔孜”(讲经)。做完礼拜后,家家都要煎炸油香、馓子、麻花,有的还要宰鸡、宰羊,烹制本民族本地区独具风味的菜肴。如宁夏回民的清炖羊肉、粉汤饺子、手抓羊肉、糖醋鲤鱼;新疆的抓饭、烤全羊;兰州的牛肉拉面、清蒸鸡;西安的羊肉泡馍等。亲友相见,互道”色俩目”问好祝安。有的请阿訇到亡故亲友坟墓边诵读《古兰经》,悼念亡故的亲人,以寄托哀思,祈求真主慈悯亡人早日进入天堂。
小易说
以上就是小易为大家整理的斋月营销指南,希望大家都能收获满满,如果对内容有什么补充,欢迎在评论区留言哟~
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