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03.16/2021

带你深入分析Yandex账户流量突变问题

各位小伙伴,大家好!在账户优化过程中,各位优化师难免会遇到各种各样的问题,今天小易给大家分享一个流量调控的问题,所谓的流量调控即网站在一瞬间进来大量的访客,在极短的时间内会花完账户所有的日预算,流量没有平均分配到想要推广的相应时间节点,无法达到理想中的询盘转化和推广效果。 年 年 面对这样的问题该怎么解决呢?小易今天主要从以下5个维度来给大家分享解决问题的方案,希望能给大家有所裨益。
第一点:关键词调整。 各位小伙伴都知道,关键词是我们广告推广的核心要素。流量的突变和关键词有着密不可分的关系。小易主要从两个方向去调控,一是排查出花费比较多的关键词,这些词可能是行业大词,也可能是热度较高的产品词。针对热度较高的产品词小易建议另开单独的系列投放,花费较高,转化不理想的行业词可以考虑暂停投放;二是调整出价,核心产品关键词加大投放力度,次要关键词降低出价。具体方法见下图: 年 年 第二点:时间调控。 时间调控小易同样建议从两个维度去调整。第一个维度是从地区上调控。根据俄罗斯时区跨度大,俄罗斯独联体国家时间差异大的问题,将俄罗斯和中亚国家单独分成两个单独的系列去投放。俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国家按莫斯科时间(GTM+3)投放;中亚国家按乌兹别克时间(GTM+5)投放。 年 年 年 第二个维度可以从具体的投放时间来调整。根据正常的作息规律设置23:00-7:00不投放广告(会有大量的流量损失,需慎重选择),小易更倾向于将预算进一步的细分,在不同的时间段设置不同的预算百分比,这样既可以避免流量的损失,又能有针对性的投放广告。 年 第三要素:地区调控。 除了时间要素之外,小易还建议重点关注yandex广告设置中地区投放规则,根据市场流量,成交市场,热门地区有针对性的精确投放。Yandex可以针对特定的国家,特定国家的特定区域,特定的州;甚至是具体的特定的某个城市设置预算花费的比例,重点投放目标加大比例,给予更多的流量,更多的展示份额,更多的预算;次要地区降低比例,抑制花费和展示份额。 年 第四要素:针对设备端进行调控。 还有一个要素,想必大家也都想到了,这个要素是什么呢?毫无疑问是设备端的流量占比。小易先分析了账户的预算情况,移动端和电脑端各自的花费情况,以及相应得到的流量数据,效果转化;哪一个转化效果差,流量多,花费高,就限制这种设备的具体流量,直接限制设备端的流量占比和预算份额;或者直接否定和行业不相关的网站展示:例如游戏类,电视类,美容类,交友类。 年 年 第五要素:恶意点击。 小易建议大家直接通过yandex.metrica或者Google analytics否定特定的IP地址或者IP 段。 年 年 年 经过一系列调整之后,也许账户访客数据逐渐回归正常,访问时段和访问客流量会趋于平缓,账户的花费和询盘转化效果呈现正比状态。PS:具体的调控手段,大家可根据自己的需要组合使用,选择合适自己账户情况的方法,针对性的调控。相信经过调整之后,一定能达到自己理想中的优化方案。