众所周知，搜索广告通过关键字引流，非常精准，转化效果高，但是作为搜索广告本身来说，它更多的依赖于客户自发的搜索行为，这就导致它的覆盖面有一定局限性，每个月的搜索量虽有增减但总体来说是有限的，且搜索页面的访问量大约只占整个网络访问量的5%~10%。
今天，小易就带大家来了解一下展示广告吧。
展示广告类型
展示广告根据定位方式和广告展示形式分为三种子类型，分别是标准展示广告，Gmail广告和智能型展示广告。
标准型展示广告
主题
关键字
受众群体
受众特征
标准广告使用的是自适应型展示广告，只需上传所有的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成符合当下展示位置的最优广告素材组合，从而达到最优的广告效果。
Gmail广告
Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告，将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。
此种广告中可以使用的定位：关键字、受众群体和受众特征。
智能型展示广告
智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型：自动出价、自动定位和自动制作广告素材。
自动出价
无需以人工方式出价，只需指定一个希望达到的目标每次转化费用 (CPA) 或目标广告支出回报率 (ROAS)，Google 便会根据竞价带来转化的可能性，针对每一次竞价管理您的每次点击费用 (CPC) 出价。
自动定位
这种定位技术会优化广告系列的投放位置，也就是说，广告会越来越多地展示在能为您带来最多业务的位置。智能型展示广告系列既能够帮助您开展再营销，也能为您发掘潜在客户。
自动制作广告素材
系统会利用已提供的广告组成要素（如标题、广告内容描述、徽标和图片）自动生成广告。这些广告采用自适应设计，几乎能适应 Google 展示广告网络上的所有广告位。
当然，使用此种广告的前提是需要账户有相对充足且理想的历史转化数据，因为它更多地基于系统学习数据来进行定位和出价。
小 结
展示广告与搜索广告有很大不同，前者的客户意向低于后者，因此我们投放展示广告，应该是为客户制造需求，吸引他进入到我们的购买漏斗。选择合适的展示广告类型和定位方式，找到那些会对我们产品感兴趣的潜在用户，加强这些用户对产品的印象，最终促使他们进行转化。
总而言之，如果想要获得更好的推广效果，不止需要使用搜索广告，也是要启用展示广告，但需要注意的是，一定要根据推广内容、投放目标和受众群体来选择适合的定位方式。
