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09.30/2021

YouTube依序播放的视频广告

视频广告类型众多,各有优势,在投放过程中我们总会遇到这样的情况:想要表达的信息太多,如果囊括在单条视频中会导致素材过长,投放效果也会打折扣;用多条视频来表达,又怕视频顺序不好控制,看起来颠三倒四,也会影响效果。那该怎么办呢?

多条视频,顺序播放,这里我们为您介绍——依序播放的视频广告:

 

第一章节

什么是依序播放的视频广告

视频广告序列是由我们希望向用户展示的一系列视频广告组成。

每个依序播放型广告系列都包含一系列“步骤”。序列中的每个步骤都包含一个广告组和一个视频广告。序列的大多数设置都在广告系列一级选择(例如出价策略和定位),但需要在序列的每个步骤中选择依序播放规则、广告格式和出价。在依序播放广告的广告系列投放后,观看者将会看到相应广告系列,其中的广告将按照我们预先定义的顺序进行展示。

注意:依序播放广告的广告系列只能在 YouTube 上投放

 

第二章节

依序播放的视频广告的营销策略与优势

介绍并强化印象:利用长视频广告介绍您的品牌,然后利用短视频广告进一步强化您的讯息;

提醒并打动人心:利用短视频广告提醒观看者,然后利用长视频广告打动他们;

吸引并引导行动:利用短视频广告吸引观看者,利用长视频广告打动他们,然后利用另一个短视频广告引导他们采取行动;

互动并彰显不同:将您的品牌叙事分成多个部分,或使用 4 个短视频广告从不同角度讲述同一个故事。

 

第三章节

依序播放的视频广告如何播放

通常情况下,潜在客户会按顺序观看依序播放广告的广告系列中的后续视频,即:查看序列中的第一个视频广告,然后根据之前的展示或与第一步进行的互动,前进到下一步并观看其中的视频广告,依此类推,直到整个序列展示完毕为止。

在某些情况下,用户会观看序列步骤中的下一个视频(当该视频在其他广告系列中展示时),以此按顺序观看依序播放广告的广告系列中的后续视频。通过按视频广告来推进序列的展示,而不考虑投放视频广告的广告系列,您将能够以更低的费用吸引更多用户观看整个广告序列。请注意,视频广告在两个广告系列中的定位条件必须相同,才能作为依序播放广告的广告系列的组成部分进行投放。

 

第四章节

出价策略与可选用的广告格式

依序播放的视频广告整体还是以插播广告的形式来展示,出价策略可以选取目标每千次展示费用或者最高每次观看费用

 

第五章节

 

广告搭建:

广告系列级别与其他视频广告设置基本相同,需要注意的是频次上限设置,频次上限会默认设为“在 7 天内向每位用户展示 1 个序列”,也可以将频次上限更改为“在 30 天内向每位用户展示 1 个序列”。

投放网络默认为YouTube视频

可以根据我们想要达成的序列效果,选择相应的序列模板

然后按照步骤讲对应的视频一一添加进去

广告搭建好之后,每一个序列都会以广告组的形式呈现,方便我们后期做数据分析

视频顺序还可以根据后期的数据情况来做调整

好啦,以上就是依序播放的视频广告的全部内容,快到账户里操练起来吧~

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