易跨境电商学院:展示广告的类型与投放思路及展示广告素材

作者: 小易  时间: 2018-09-07 17:23:51
上周,我们将开启Google全新课程,Google Display Network,大家通过课程了解了展示广告的基础知识和定位,今天的课程则是展示广告的进阶了,主要是讲Google展示广告的类型与投放思路及展示广告素材。错过上次课程的小伙伴点击易跨境电商学院:Google Display Network基础及定位方式 get课程重点哦~
 
Google展示广告类型
Google展示广告类型
展示广告类别分为GDN、DSK、GSP、再营销及类似营销、兴趣及意向和定位组合六大类。Carol讲师详细讲解了每个类别的含义、在账户中的位置以及如何精准地设置这些类别。
GDN:Google Display Network / 一般展示广告
DSK:Display Select keyword / 精选关键字展示
GSP:Gmail Sponsored Promotions/ 邮箱营销广告。
GSP的新版相对于旧版的区别在于:设置有专门的Gmail系列;增加一些主题,比如人生大事(搬迁、结婚及大学毕业等);广告创意库的更新等。
再营销及类似再营销:其前提:部署代码。Carol讲师进入到账户实际操作了Ads 再营销列表和GA再营销列表的制作。Google 将根据多种不同的因素自动识别出可以基于您的哪些再营销列表创建类似受众群体,这些因素包括但不限于:
1 、种子列表(再营销列表)中至少要有 100 位访问者
2 、这些访问者加入原始列表的时间长短,至少48个小时
3 、这些访问者浏览的网站类型
 
Google展示广告素材介绍
广告素材介绍
展示广告素材这节呢,Ellen讲师讲的特别详细,细到每种图片的具体尺寸大小等。
图片的选择:图片可以从扫描网站、本地上传、最近使用过的以及图库图片四个途径上传,选择的图片尽量美观、大方,能够多方位展示产品优势。
图片尺寸:自适应广告、Gmail广告和图片广告的尺寸要求有细微差别,但都是支持GIF、JPG以及PNG三种图片格式的,最大不可超过150KB。
尺寸
展示广告尺寸
如何撰写展示广告
撰写示例
Ellen讲师根据自身经验,总结了撰写优质的文字广告的一些小Tips,真的是听到就是赚到。
触发积极的情绪;
使用的词汇多样;
使用感叹号;
商标/品牌标志;
描述会使用一个数字;
“具有说服力的”字词。
Ellen讲师还给出了正反面两个示例,帮助大家更好的掌握撰写展示广告的一些注意事项。当然,不同行业不同产品广告的Tips还有很多,大家在实践中要学会总结哈!
 
下期预告
下周五(2018.9.14)下午2:00
Carol:Google Display Network优化详解