易跨境电商学院:Google Display Network基础及定位方式

作者: 小易  时间: 2018-08-31 17:59:05
小易说
课程已经一个月了,Google搜索广告已经结束了,大家有什么心得和建议,别忘了告诉小易哦~这周,我们将开启Google全新课程,Google Display Network。本次课程主要是讲Google展示广告基础、案例展示和定位方式。
 
Google广告网络
Google广告网络
Google 广告网络是指所有可展示 Ads 广告的位置,包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站以及手机应用等其他展示位置。展示广告网络的构成主要是:B2B网站、APP、YouTube、 Gmail 等 以及Google合作伙伴网站。要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是最佳选择。展示广告网络上投放的部分广告类型:
自适应广告:由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。
上传的图片广告:要获得更大的控制力,可以制作和上传广告。可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。
互动广告:在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。
Gmail 广告:在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。
 
为什么投放Google展示广告 
一般大家都习惯先去投放Google搜索广告,搜索广告确实非常重要,但随着业务的深入进行,单独投放也有其局限性:搜索需要配合更主动的广告形式,以提高用户搜索量。展示广告就可以有效配合搜索广告,打造完整的在线推广方案。展示广告的特点是丰富的广告展现形式:文字,图片,富媒体,视频以及多样化定位方式。
为什么投放Google广告
总而言之,投放展示广告的原因主要是:
●用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面
●多样化的广告形式,更加吸引用户眼球
●提升品牌知名度,为最终转化助攻
 
什么样的企业适合投放展示广告?
●关键词数量少,搜索量低
●需要扩大对潜在客户覆盖度
●搜索广告稳定,要提升询盘规模
●品牌客户,提升品牌效应
 
展示广告定位方式
在展示广告网络的广泛覆盖范围内,都可以通过让广告系列集中针对某一方面进行展示来达成广告目标。要做到这一点,需要使用设置和定位,这能够让我们的广告面向对我们的业务最重要的用户进行展示。
展示广告定位方式
展示广告定位方式有以下几种:
关键字 
关键字列表用于确定广告可在包含哪些具体主题或内容的网页上展示。例如,如果希望广告在与网球相关的内容旁边展示,可以先尝试使用与网球相关的关键字。请注意:这仅适用于展示广告系列中关键字设置选择了“内容”的关键字。
主题 
针对产品购买群体经常浏览的网站主题,或是和产品相关的主题网站,将广告展示在指定的主题网站联盟上。
受众群体 
兴趣及自定义兴趣:通过向广告系列或广告组添加受众群体,可以根据用户的特定兴趣,在用户浏览 Google 展示广告网络和 YouTube 中的网站、应用、频道、视频及内容时吸引他们的注意力。用户可以从广泛多样的类别中选择,如运动和旅游爱好者、购车者,或访问过网站的特定用户。
意向及自定义意向:有具体兴趣的受众群体,从这些受众群体中选择,可找到有具体兴趣的客户。所谓“有具体兴趣”,是指客户正在研究各种产品并主动考虑购买所提供的那类服务或产品。
再营销及类似再营销:利用再营销,可以将广告展示给访问过网站或使用过移动应用的用户。比如说,当用户什么都没买就离开了网站时,再营销可以帮助通过其使用的不同设备向其展示具有相关性的广告,从而与他们再次建立联系。而类似再营销是Google根据再营销列表自动生成的。
受众特征
利用 Google Ads 中的受众特征定位,可以覆盖那些可能在年龄段、性别、生育情况或家庭收入方面符合您的特定要求的潜在客户。例如,如果您经营着一家只接待女性的健身工作室,受众特征定位就能帮助您避免向男性人群展示您的广告。
展示位置
展示位置可帮助确定广告在展示的网页的具体网址。自选展示位置可让广告在展示广告网络中的某个或某一组特定网站上展示,从而帮助推广品牌。
 
在这个板块,Carol讲师结合多年经验,进入到账户为大家演示了Google展示广告定位方式具体操作方法和注意事项,希望大家回去以后能够认真练习。
下期预告
下周五(2018.9.7)
Carol:GDN广告类型与投放思路
Ellen:灵活掌控GDN多元化广告素材