【易跨境电商学院】Google展示广告基础课程

作者: 小易  时间: 2018-05-28 10:58:44
前三周,我们的资深优化师讲师带大家全面学习了Google搜索广告理论并带大家手把手进行了实操。这周,我们将开启Google全新课程,Google展示广告。本次课程主要是讲Google展示广告概论和如何制作展示广告系列。
讲师
讲师
Lionel
sinoart-VIP-AM、 Google Partners优秀学员 、SNS大客户广告首席运营专员、 SEM优秀讲师 ,易跨境高级讲师
小易带大家来敲黑板划重点喽!
Google广告网络
Google广告网络
Google 广告网络是指所有可展示 AdWords 广告的位置,包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站以及手机应用等其他展示位置。
展示广告网络的构成主要是:Google 网站、APP、YouTube、 Gmail 等 以及互联网上成千上万的合作伙伴网站。
要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是最佳选择。
给大家介绍展示广告网络上投放的部分广告类型:
自适应广告:由于自适应广告的存在,制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告,您只需输入广告文字,然后添加图片和徽标。这种广告会以“原生”广告的形式显示,能够与发布商网站的字体和外观融为一体。
上传的图片广告:要获得更大的控制力,您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。
互动广告:在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。
Gmail 广告:在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。
为什么投放Google展示广告
Google展示广告
一般大家都习惯先去投放Google搜索广告,搜索广告确实非常重要,但随着业务的深入进行,单独投放也有其局限性:搜索需要更主动的广告方式配合,以提高用户搜索量。
展示广告就可以有效配合搜索广告,打造完整的在线推广方案。
展示广告的特点是丰富的广告展现形式:文字,图片,富媒体,视频以及多样化定位方式。
总而言之,投放展示广告的原因主要是:
·用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面
·多样化的广告形式,更加吸引用户眼球
·提升品牌知名度,为最终转化助攻
什么样的企业适合投放展示广告?
·关键词数量少,搜索量低
·需要扩大对潜在客户覆盖度
·搜索广告稳定,要提升询盘规模
·品牌客户,提升品牌效应
如何制作展示广告系列
如何制作展示广告系列
如果在制作基于图片的展示广告方面是个新手,或者想要提高您的展示广告的效果,参考以下提示会对您很有帮助:
·有效运用文字、图片和配色方案
·尝试不同的展示广告类型和内容设计
·充分利用广告创意库中的模板
·创建您自己的自定义图片
·根据现有文字广告生成展示广告
展示广告有四种定位方式:
关键词定向
只要网站的内容和你设定的关键词相关,系统就会自动将您的广告展示在该网站上
主题定向
针对产品购买群体经常浏览的网站主题,或是和产品相关的主题网站,将广告展示在指定的主题网站联盟上
展示位置定向
针对客户群体经常浏览的网站,将我们的广告展示在指定的Google合作联盟网站上;
兴趣及再营销
再营销:针对已经浏览过我们网站的互联网用户,针对其过往行为进行cookie跟踪,在其浏览其它Google合作联盟网站的时候,广告将会展示在这些网站上
兴趣:根据目标人群的爱好来进行定位
这四个定位形式是可以进行组合的,组合的方式是由产品特性、投放地域以及广告需求来决定的。
Lionel老师跟大家讲解理论以后,进入到账户跟大家演示了展示广告的各项设置,操作分解的非常详细,零基础都可以看明白。大家反应都很不错。
这次课程就结束了,我们下周见!