易跨境电商学院第175期:着陆页、GA和Google Ads Editor

作者: 小易  时间: 2019-12-13 11:15:57
小易说
两个月时间过得好快,我们的Google课程已经到了最后一期,在之前的课程中,我们系统学习了Google Ads的具体内容。今天,讲师们为大家带来了能够提高广告效果和提高工作效率的课程。现在,小易带大家来敲重点吧。
 
着陆页
访问者点击广告以后进入到的页面,着陆页的质量直接影响了网站的跳出率。
着陆页
 
影响着陆页质量的因素
一个理想的着陆页能够大大降低网站跳出率,而理想的着陆页的影响因素有六种:网页加载速度、浏览难易度、素材丰富度、互动渠道、网站美观度和网站的安全性。
影响因素
 
网站速度
网站加载速度慢的话,访客会直接关闭网页。而且,由于Google注重用户的体验,在投放广告的时候,如果网速过慢,广告则会被Google拒登。
网站速度
 
建议
1. 海外推广的网站服务器放在国外
2.减少不必要的大型素材,提高网站加载速度
3. 定期检测网站,并及时优化
Tips: 想在网站上放视频又不拖累加载速度,视频可以上传到Youtube,然后将链接添加到网站上!
 
测速网站
以下是测速网站,大家可以回去 测试一下自己网站的加载速度,进而进行优化,以保证良好的着陆页体验。
测速网站:
https://www.host-tracker.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
移动端:
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
 
着陆页总结
好的着陆页都具有上图中的特点,大家可以根据具体要求对网站进行优化。
着陆页总结
 
初识GA
GA,即Google Analytics,可用来分析网站或APP的数据状况。重要的是,它是完全免费的数据分析工具。
GA简介
 
GA工作原理
Google Analytics通过在网页中嵌入一段GA的JS代码,然后这段GA的JS代码会收集相关信息发送到Google Analytics的服务器以完成数据统计。
工作原理
 
GA账户结构
GA分为组织、账户、媒体资源和数据视图。需要注意的是
1. 最多可拥有 100 个账号
2.帐号有最多可以有 50 个媒体资源。
3.媒体资源最多允许 25 个数据视图。
账户结构
 
GA界面导览
由于很多人没有操作过GA,讲师带着大家进入到GA界面里面,仔细介绍了各个功能按钮,并大家一步一步创建了GA账号。
界面导览
界面导栏
 
GA报告
GA报告很多种,讲师带着大家仔细解读了受众群体报告解读、流量获取报告解读和行为报告解读。从数据报告中,我们可以找到调整广告的点。
比如,“受众特征”报告提供了有关用户年龄和性别的信息,“兴趣”报告显示的是用户对特定类型网络内容的偏好。
1.了解网站来访者的年龄,性别分布,从而寻找更容易达成目标的群体。
2.改善我们广告的预算,可以放更多的钱在更容易达成目标的群体上,这样可以提高我们广告的效果。
GA报告
 
GA总结
对于电商运营和广告投放而言,数据分析无疑是非常重要的一个环节。而在众多的免费流量统计软件中,Google Analytics 无疑是相当优秀又易用的一款,是网站各渠道运营人员最得力的数据分析助手。
今天,讲师只针对Google Analytics其中的一小部分内容进行了详解,有很多内容尚未提及,九牛一毛远远不够,还需要继续去研究Google Analytics其他的用途,发现它的魅力。
 
Google Ads Editor 简介
· Google Ads 编辑器是一款可免费下载的应用,用于管理 Google Ads 广告系列。
· 基本的操作流程:下载一个或多个帐号,离线进行更改,将更改上传至 Google Ads即可。
· Google Ads 编辑器可以节省时间,让批量更改变得更轻松。
 
Google Ads Editor 用途
Google Ads Editor最主要的用途是可以批量修改、同时管理和修改多个账号、修改和撤销多处更改、在多个广告组或广告系列中搜索和替换文字、离线时也可以继续工作。当然,需要注意的是,在Google Ads Editor里的左右操作都是保存在本地的,更换电脑的话,之前的操作不会同步到新的设备上。
用途
 
如何利用编辑器上传广告方案
上传广告方案分为四个步骤:设置广告系列、设置广告组、上传关键字和上传广告。讲师带大家从下载安装编辑器开始,带领大家进行了实操,希望大家回去之后都能够进行尝试,有任何问题都可以询问小易哈。
上传广告
 
考试事项
两个多月的课程结束了,到了检验自己学习成果的时候了,在下周二到周五小易安排了Google官方考试,大家可以在考试之前的时间里进行复习和试考,具体链接如下:https://skillshop.exceedlms.com/student/catalog/list?category_ids=425-google-ads 
 
希望的大家都能够通过Google的考试,拿到属于自己的那一份荣誉,证明自己的实力。咱们考试当天见喽~