易跨境电商学院你第172期:展示广告类别与展示广告素材

作者: 小易  时间: 2019-11-23 10:38:31
小易说
又到了我们易跨境电商学院的Google培训课程,今天,讲师为大家讲解展示广告的广告类别与创建方法,并手把手教给大家如何去准备广告素材。本次课程,实操内容很多,大家准备好小本本等小易敲重点吧。
 
展示广告类别
展示广告类别分为GDN、DSK、GSP、再营销及类似营销、兴趣及意向和定位组合六大类。Mary讲师详细讲解了每个类别的含义、在账户中的位置以及如何精准地设置这些类别。
展示广告类别
其中GDN广告有三种类别:
标准展示广告系列:可以从用户和内容两方面进行定位
Gmail邮箱广告系列:由于展示位置是固定的,只能从用户角度进行定位
智能型展示广告系列:自动化定位
 
再营销和类似再营销
再营销及类似再营销:其前提:部署再营销代码,ga代码。Mary讲师进入到账户实际操作了Ads 再营销列表和GA再营销列表的制作。
再营销
 
可基于哪些列表创建类似受众群体?
Google 将根据多种不同的因素自动识别出可以基于您的哪些再营销列表创建类似受众群体,这些因素包括但不限于:
1 种子列表(再营销列表)中至少要有 100 位访问者
2 这些访问者加入原始列表的时间长短,至少48个小时
 
展示广告素材
展示广告相对于搜索广告而言,素材更加丰富,不只有文字,还有图片和视频,而且由于展示位置的不同,对于素材的要求也是不同的。在这一块,讲师讲的特别详细,细到每种图片的具体尺寸大小等。
展示广告素材
图片的选择
图片可以从扫描网站、本地上传、最近使用过的以及图库图片四个途径上传,选择的图片尽量美观、大方,能够多方位展示产品优势。
广告图片选择
图片尺寸
自适应广告、Gmail广告和图片广告的尺寸要求有细微差别,但都是支持GIF、JPG以及PNG三种图片格式的,最大不可超过150KB。
广告图片尺寸
广告图片尺寸
 
如何撰写展示广告-文字
Mary讲师根据多年经验,总结了撰写优质的文字广告的一些小Tips,真的是听到就是赚到。
·使用表现最好的单词(your、free、get、our、save等);
·触发积极的情绪;
·使用的词汇多样;
·使用感叹号;
·商标/品牌标志;
·描述会使用一个数字;
·“具有说服力的”字词:
·免费 便宜 打折 促销 特别优惠 限时优惠  
 诀窍 免运费
不同行业不同产品广告的Tips还有很多,大家在实践中要学会总结哈!
广告文字撰写技巧
 
展示广告素材总结
由于展示广告素材丰富,不同的展示形式对素材有不同的要求,讲师将要求进行了总结,大家可以学习一下。当然,我们在账户中进行实际操作的时候,也会有相应的提示。
展示广告素材
 
作 业
今天的内容很重要,而且实操内容比较多,讲师给大家布置了作业。
1. 尝试搭建不同类别的展示广告
2. 检查账户展示广告的素材并完善
3. 撰写一条标准的展示广告:产品名称、5个标题(30个字符)、1个长标题(90个字符)、5条描述(90个字符)
 
课程预告
2019·11·29  14:00
●Google Display Network优化详解