易跨境电商学院:展示广告的类型与投放思路及展示广告素材

作者: 小易  时间: 2019-04-05 09:07:25
小易说
这周正好是清明节假期,我们的课程调整到4月12日了。上周,我们的课程是展示广告的进阶,主要讲Google展示广告的类型与投放思路及展示广告素材,很多人表示听完以后有些迷瞪。今天,小易带大家一起复习一下这些内容吧!
 
Google展示广告类型
展示广告类别分为GDN、DSK、GSP、再营销及类似营销、兴趣及意向和定位组合六大类。Carol讲师详细讲解了每个类别的含义、在账户中的位置以及如何精准地设置这些类别。
GDN:Google Display Network / 一般展示广告
DSK:Display Select keyword / 精选关键字展示
GSP:Gmail Sponsored Promotions/ 邮箱营销广告。
再营销及类似再营销:其前提:部署再营销代码,GA代码。
Carol讲师进入到账户实际操作了Ads 再营销列表和GA再营销列表的制作。
谷歌展示广告
 
定位组合
Carol讲师根据不同定位方式的效果和覆盖面做出了如图的排列,大家可以根据每种定位方式的效果和覆盖面来进行组合运用。
谷歌定位组合
 
智能型展示广告
智能型展示广告这个功能并不是每个账户都会有的,是有前提条件的:要设置智能型展示广告系列,您需要在过去 30 天内在展示广告网络上获得至少 50 次转化,或在搜索网络上获得至少 100 次转化。
智能型展示广告
 
Google展示广告素材
展示广告素材这节呢,Carol讲师讲的特别详细,细到每种图片的具体尺寸大小等列了出来。
图片的选择:图片可以从扫描网站、本地上传、最近使用过的以及图库图片四个途径上传,选择的图片尽量美观、大方,能够多方位展示产品优势。
图片尺寸:自适应广告、Gmail广告和图片广告的尺寸要求有细微差别,但都是支持GIF、JPG以及PNG三种图片格式的,最大不可超过150KB。
展示广告素材
 
如何撰写展示广告
Carol讲师根据自身经验,总结了撰写优质的文字广告的一些小tips,真的是听到就是赚到。
●使用表现最好的单词(your、free、get、our、save等);
●触发积极的情绪;
●使用的词汇多样;
●使用感叹号;
●商标/品牌标志;
●描述会使用一个数字;
●“具有说服力的”字词:免费 便宜 打折 促销 特别优惠 限时优惠  诀窍 免运费等等
Carol讲师还给出了正反面两个示例,帮助大家更好的掌握撰写展示广告的一些注意事项。当然,不同行业不同产品广告的Tips还有很多,大家在实践中要学会总结哈!
撰写展示广告
 
下期预告
2019.4.12 下午2:00
Google Display Network优化详解