易跨境电商学院:Google Search Ads广告优化及Google Dynamic Search Ads

作者: 小易  时间: 2019-03-15 09:49:03
小易说
上周我们的课程干货超级多,由Gaby讲师为大家讲解Google Keywords Planner,Sherry讲师为大家讲解了Google Search Ads账户基础搭建。今天,我们的课程仍旧是干货满满,由Daisy讲师为我们讲解Google Ads广告优化思路,Sherry讲师为大家讲解Google Dynamic  Search  Ads。
 
账户搜索指标
所有的搜索指标,都是基于广告数据的积累,从而为了帐户优化提供强有力的支撑和思路,最终实现流量的转化。
谷歌搜索
 
搜索关键字(国家/设备)的优化
Google Ads广告优化技巧主要从三个方面来表现的:
1、对比不同的维度和指标
Google Ads有多个维度和指标,要汇总阶段性数据报告,来分析广告投放的有效性,有针对的进行调整
2、查看用户搜索词报告
一定要排查否词和拓展关键字,这样能最大程度地保证广告的有效曝光量
3、进行广告A/B测试
为每个广告组制作三到四个广告,并且为每个广告分别使用不同的广告词,以便了解哪个广告的效果最佳。Ads 可自动轮播广告,从而更频繁地展示效果更好的广告
关键字优化
 
Google Ads动态搜索广告
Google Ads动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位广告,可以帮助填补基于关键字的广告系列的缺口。如果不使用动态搜索广告,即使是妥善管理且拥有大量关键字的账号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告,或者出现广告内容与广告而客户网站上的实际信息不同步的问题。Google Ads动态搜索广告的展示方式:如果有人在Google上使用的搜索字词与网站上的标题和常用词组密切相关,那么Google Ads将使用这些标题和词组来为广告选择着陆页并生成清晰的、具有相关性的标题。
谷歌动态搜索广告
 
动态搜索广告的定位原理
所有网页:由Google为网站建立的索引决定相关的用户搜索并生成广告
特定网页:可以根据某个网站类别(例如“鞋子”)或者具体网页投放动态搜索广告
网页Feed:可以使用包含网址的电子表格,获得最具针对性的定位。
动态搜索广告
 
动态搜索广告的优化
Google动态搜索广告主要从七个方面去优化,即费用不均、网页排除、出价、广告排名、否词优化、地理位置及设备。
动态搜索广告优化
Sherry讲师给出了一些建议:
1. 根据用户行为创建动态搜索广告定位组
使用推荐的类别作为动态广告定位条件。
2. 排除那些您不希望动态搜索广告系列覆盖的流量
从动态搜索广告的主要定位条件中排除那些不会促成交易的网址、网页内容和标题。
在搜索字词报告中查找否定关键字。
3. 优化您的网站以便制作出更好的广告
让网页标题更具描述性和吸引力。
提前让用户知道在您的网页上将会看到哪些内容。
 
关于动态搜索广告的设置,Sherry讲师专门进到账户为大家进行演示,相信大家对动态搜索广告的设置有了一定的认识,回去以后别忘记去试一试哦~