易跨境电商学院:Google Keywords Planner和Google Search Ads帐户基础搭建

作者: 小易  时间: 2019-03-07 09:13:11
小易说
上周是我们易跨境电商学院新一期开班啦,我们的Gaby讲师为大家分析了B2B营销渠道,Daisy讲师为大家讲解Google Search Ads的基础知识。第一节课是比较偏基础的,今天的课程可是实打实的干货,而且有大量的实操,小伙伴回去以后都要进到账户多加练习哦~
 
Google Keywords Planner
关键字词规划师不但可以输入关键词获得相关数据,还可根据左边的定位栏,根据国家地理位置、语言、广告网络等条件进行筛选,广告词规划师会根据条件筛选出最适合的关键词以及关键词广告组的参考。
关键字规划师
 
关键字的分组技巧
关键词是搜索广告投放的主要形式,我们常常面临大量的关键词管理问题,Gaby老师给大家分享了一些关键词分组的思路,更是为大家细分了一些关键词组合的模式。
1、结合产品分类建立关键词分组
比如有多个生产线,那么每个生产线很自然组成一组关键词,不同的产品对应不同的广告语
2、针对投放区域建立关键词分组
不同国家关键词会存在语言版本的差异。
关键字分组技巧
3、针对投放时间建立关键词的分组
比如周末节假日没有人响应,可以降低关键词密度,也可设置针对季节性促销的关键词
4、针对投放预算建立关键词分组
关键词的预算是有区别的,将贵的关键词单独加以管理,重点监控成本和恶意点击
5、针对关键词流量建立分组
关键词流量分为大流量关键词和低流量关键词,大流量的关键词肯定烧钱,如果遇上费用有限,优先投放低流量关键词
 
关键字匹配形式
Google Ads可以让你制定关键字和在什么样的搜索输入情况下出现关键字才弹出广告,这就是所谓的关键字匹配方式,如何选择关键字匹配方式很大程度上决定了投放广告的效益。
1、完全匹配
只有在用户输入的搜索词与设置的关键字完全一模一样时才容许弹出广告。采用完全匹配方式的广告一般点击率更高,但广告曝光机会极少。
关键字匹配形式
2、词组匹配
词组配对只有在搜寻用户的输入中包含该词,包括同义词、单数和复数、简写、串错字、相关搜寻和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等组时 才可能弹出广告。词组匹配比精确匹配更为灵活,更容易管理并获得更多的广告曝光机会。
3、广泛匹配
广泛匹配的范围最广,包括同义词、单数和复数、简写、串错字、相关搜寻和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等,所以广泛配对容易很快会将预算花光。广泛匹配只适宜在有充足预算下投放一些预算做关键字研究时使用,看看用户搜索关键字的变化。
 
搜索广告系列
在 Ads 中,需要将帐户划分为单独的广告系列,每个广告系列专注于单独的业务目标,例如为您的网站吸引流量,或提供某种产品或服务。如果您的业务覆盖多个地区,则可以针对每个位置制作一个单独的广告系列。
搜索广告系列
 
搜索账户搭建
了解了搜索广告系列的一些基础知识以后,Sherry讲师带领大家到账户里去创建广告系列,第一步就是选择广告系列目标,一共有六个目标,每个目标适用的广告类型是有区别的,需要特别注意一下。
搜索账户的搭建
销售:搜索.展示.购物
潜在客户:搜索.展示.购物
网站流量:搜索.展示.购物.视频
产品和品牌钟意度:展示.视频
品牌认知度和覆盖面:展示.视频
应用宣传:应用
当然,这个目标是可以随时更改的,而且不设置目标也可以使用广告系列设置。
 
搜索广告的出价策略
出价策略
不同的推广目的,使用不同的出价方式,才能事半功倍哦~
 
广告素材的撰写
在撰写广告的时候,要弄清楚潜在客户想看到的是什么样的文字描述,这样才能写出吸引他的广告。Sherry讲师根据自己多年的经验,为大家整理了一些更能吸引搜索者的撰写广告的技巧。
广告素材的撰写
使用搜索者能够看的懂的语言—广告语语言的使用,也在很大程度上影响对搜索者的吸引程度;
广告语的描述中能否覆盖到客户搜索的关键词—能够满足客户搜索结果的广告语更能吸引点击;
广告语的首字母大写加上品牌的宣传内容丰富详实——一定会比简短,无亮点的广告语更有吸引力;
采用所有字词首字母都大写的格式,并且标题中包含关键字的广告在 60% 的时间内点击率都得到了提升;
如果您的品牌字词是注册商标,在品牌名称后添加“®”或“™”字样可以给人留下更深的印象;
运用别具一格的数字信息,广告语将更引人注目,尤其是限时购买,折扣信息!
Sherry讲师进到账户里一步步的给大家展示广告素材的撰写方法,让大家能够清晰的认知广告素材的撰写,这次课程结束以后,大家就能够独立地撰写高质量的广告素材啦。
今天的课程里面有大量的实操,大家回去以后一定要多进到账户里面进行练习,如果有什么问题都可以到群里询问我们的讲师哦~
 
下期预告
下周五(3月15日)
●Google Search Ads广告优化思路
●Google Dynamic Search Ads-拓展流量的及时雨