易跨境电商学院:Google Display Network优化详解

作者: 小易  时间: 2018-09-14 17:46:09
小易说
当当当,又是一个美好的周五,易跨境电商学院的第160期开始啦。这次的课程是由Carol讲师为我们讲解Google Display Network优化详解。
 
展示广告投放的基础设置
基础设置
展示广告投放前需要做好充分的准备,投放区域、广告定位形式、投放产品都需要提前做好分析和规划,此外展示广告系列整体的预算、语言设置、投放方式、轮播方式及出价等也是不可缺少的因素。
 
地理位置及投放设备的优化
投放设备
展示广告投放以后进行数据分析,根据点击效果来对不同地理位置进行出价的调整,比如菲律宾的效果好,那就将菲律宾的出价比率提高。同样的,在不同的投放设备上投放广告,也是要根据效果来进行调整的,以确保广告效果达到最优。
 
展示位置的优化
展示位置
之前的课程我们讲到过展示广告网络,展示广告的展示位置有很多,根据不同位置的效果来进行调整,广告费用高但是效果不佳的广告可以选择暂停,效果好的广告可以提高出价,也可以将这些效果好的广告位汇总出来,进行专门的定位。展示广告定位到更多具有相同主题的展示位置,以便将热门网站和极具针对性的网站都涵盖在内,从而增加广告的展示机会。如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,广告展示的机会就会比较少。总之,我们的目标是将广告以最小的成本获得最大的效果。
 
广告素材的优化
广告素材
如图所示,展示广告投放以后,要实时监控广告效果,根据广告费用,点击率及带来转化的点击次数来检测广告效果,将效果不佳的广告暂停,将效果好的广告调整出价。
 
下期预告
下周五(2018.9.22)14:00
Daisy:Google Traffic运营思路
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