敲黑板啦!手把手教你将Bing Ads广告保持在前三位展示!

作者: 小易  时间: 2018-04-09 17:25:10
当当当,敲黑板啦!最近很多人在后台问一些关于Bing Ads广告展示的问题,小易都看到啦!小易马不停蹄的统计了所有问题,找出了其中出现最高频率的问题,那就是“如何将广告保持在前三位展示”,现在,小易将为大家详细地分析这个问题。怎么样?!小易是不是很给力!
Bing Ads广告展示在前三位
 
Q1:为什么我的Bing Ads广告展示量突增?
出现以上情况通常有以下几种可能:
· 可能与美国那边爆发的热点话题有关,会导致流量忽然增大
· 可能与内容合作伙伴的流量忽然增高有关
· 新增国家市场引起流量的变化
 
Q2:我的广告为什么没有展示?
请您依次检查下列情况是否在账户中出现:
· 预算问题:
预算耗尽:广告处于budget paused状态,广告不展示。
广告预算设置偏低:不能满足全部搜索请求,广告会间断性地不展示。
日/月消耗已达到或接近日/月预算:广告会减少或不展示。
· 广告受众的设置问题:
搜索用户的IP不在设置的target location之内。
搜索用户搜索的时间不在设置的target day 或target time之内。
搜索用户使用Bing的语言偏好(即域名)与在广告组里设置的market and language不一致。
· 广告创意存在的问题:
Bing Ads广告系列、广告组、关键字或广告文字处于paused状态时广告不展示。
关键字排名太低时广告不展示。Bing Ads对用户的每次搜索,都会根据当前广告情况进行重新计算排序,每次搜索的结果都是唯一的。账户内的排名是平均排名。排名在10名以后的广告将极少展示,因此保证排名在前4名对广告展示乃至广告效果至关重要。
广告相关度太低时广告不展示。例如客户推广CD时,竞购“迈克尔杰克逊”广告会展示,竞购“奥巴马”时广告有可能不展示。
· 系统问题:
广告刚开始投放,系统会有一定的延迟时间,一般10-20分钟后才会开始展示。
Bing Ads系统升级期间,广告可能存在非正常展示的现象。
系统对恶意点击的防范。如果一个用户频繁点击该广告,系统会判断该用户可能有恶意点击的意图,减少或停止对该用户的展示。
· 广告审核方面的问题:
关键字或广告处于审核阶段,或者关键字/广告文本被disapproved时,广告不展示。
· 质量的得分方面的问题:
关键字的质量得分,会影响您的广告展示机会,当质量得分很低时,广告将不会有任何的展示机会。
 
Q3:如何将广告保持在前三位展示?
在编辑关键字的下一步Pricing,选择Advanced bidding,可以看到Bid by position,如果您希望您的广告出现在第一位,请选择Best position;选择Mainline可以使您的广告出现在第2到4位;选择First
page可以使您的广告出现在搜索结果页的首页。
注意:市场是动态的,您需要随时查看您的价格是否有竞争力。
 
Q4:广告排名是怎样决定的?如何提高广告排名?
广告平台根据广告的出价、预期点击率计算广告的排名得分,然后根据得分高低进行排名。
排名综合得分=出价*预期点击率(其中,预期点击率为系统参照广告的历史点击率、相关性等因素得出的一个综合参数)
可见,影响排名最重要的三个因素:点击率、出价、相关性。
 
Q5:为什么某网站被排除后,广告在该网站仍然有展示
这种情况通常有两个原因:
(1)可能是由于排除设置还没有生效,排除网址2-4个小时后才可以生效。
(2)可能是由于添加的排除网址中包含www。如果不希望广告在abc.com整个网站上投放,那么应该将abc.com作为排除网址。如果将www.abc.com设置为排除网址,那么广告仅仅不在www.abc.com页面上展示,在abc.com的其他页面仍然会有展示,比如ads.abc.com。
 
Q6:为什么广告在投放地无展示?
首先请检查您的adgroup语言与投放地的关系是否设置正确,若adgroup设置没问题,请再联系工作人员。由于adgroup语言是无法更改的,若您发现adgroup语言设置错误,请删除掉错误的adgroup,然后再新建。
以下表格是投放地与对应的广告语言设置关系:
必应广告在投放地无展示
 
Q7:地理报告中为什么会有客户投放市场之外的流量?
请查看客户location设置部分的advanced setting。只有选择选项“Show ads to people in your targetedlocation“,Bing Ads广告才会仅在您的投放地展示广告,若选择其他两项,那么广告会在投放地之外(搜索或者浏览与投放地相关的广告的地方)展示。
好啦!现在知道怎么能让广告展示在前三位了吧?!心动不如行动,赶紧检查运用起来吧。大家都什么问题都可以留言,小易会尽快给大家来解答哒!
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