掌握1 & 2 月Bing Ad产品更新,海外推广提前布局筹划!

作者: 小易  时间: 2018-03-14 14:03:16

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关键词精确匹配规则更新
过去,关键词精确匹配意味着搜索词需与关键词完全一致时,才可能触发广告展现。而现在,Bing Ads 对 Exact Match 规则进行了更新,除了与关键词完全一致的搜索词以外,与关键词相近变体的搜索词、与关键词顺序不一致但不影响意思表达的搜索词、包含对句意无影响的连词或者虚词的搜索词等等,均可以匹配到相应的关键词,从而展示广告。
该变化旨在吸引有相同搜索意图的搜索用户点击广告,节省制作相近关键词list的时间和精力。从 2017 年下半年开始,陆续在 US、UK、FR、GE 等国家进行了更新,2018 年 1 月份则开放了 CA 市场,其他国家也在陆续开放中。
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Multi-user Access:利用一个 Username 管理多个 Customer。
此前 Bing Ads 系统设计一个 Username 只能登录管理一个 Customer,且每次查看不同的 Customer时,都需要退出并切换 User 重新登录。Multi-user Access 功能发布后,广告主可申请合并 Username 权限,利用一个 Username 登录系统管理多个 Customer。
 
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BAE: Labels for DSA
2017 年 10 月份,BAE 新增了 Dynamic Search Ads 功能,2018 年 2 月新版 BAE(Version11.18 (Windows only)),增加了针对 DSA的标签功能,方便广告主更加有效的管理其 DSA 广告,该版本BAE支持广告主添加共享标签。
 
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BSC – Number of Products Matching
PA 广告主在管理自己的 Bing Ads 账户时,可能常常会感到好奇,自己的 Bing Shopping Campaign 中,能被系统识别并能成功展现的产品数量是多少。现在,Bing Ads 在 Product Groups 选项卡下面新增一个 Shopping 字段,该字段共包含四项数据:Products Submitted, Products Ready to Serve, Products Targeted, %Products Targeted;通过添加 Shopping 字段,广告主可以快速判断该 Product Group中,能正确识别上传至系统中的产品数量,满足系统要求可正常展示的产品数量,实际系统 Target 到的产品数量,以及 Target 率。
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同时,Bing Ads 还在 Product Ads Report 中新增了 Product match count report,通过下载该 report,可以了解在 Campaign,ad groups 以及 product group 级别被匹配以及 target 到的产品数量。
 
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Bing Ads 数据面板新增两种 Segmentation
在 Bing Ads UI 系统中,新增 Conversion Segmentation和Audience Segmentation 两种分类。Conversion Segmentation 可以按照Goal Name 和 Goal Type 分类查看数据,目前仅支持查看 2017 年 10 月 26 日之后的分类数据;Audience Segmentation 可以按照Audience Name 和 Audience Category 分类查看数据,目前该功能仅支持查看 2018 年 1 月 5 日之后的分类数据。
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(一) Conversion Segmentation 方便广告主对比不同转化目标的效果,既可以按照目标名字分类,也可以按照目标类型分类:
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 (二) 此前若是需要查看 Audience 数据,还需要下载 Audience report 和 ad group 报告,并进行人工整合才能进行分析,非常浪费时间,现在直接通过 Segment Tab 选择 Audience 进行分类,并可以快速查看分析 Audience 表现情况。
通过 Audience Segmentation,可以更加直观的查看 Ad Groups 中,被 Target 到的 Audience 以及没有被 target 到 Audience 的表现数据,该数据也可以随时导出至 Excel 中进行分析。在 Campaign 页面,有 6 处地方均可以查看 Audience Segmentation 的数据:Accounts Summary, Campaigns, Ad Groups, Ads, Keywords 以及 Ad Extensions tabs。
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本文来源于 Bing官网产品页