如何选择Facebook的广告形式?

作者: 小易  时间: 2020-09-08 14:41:43
 
小易说:
今天我们来一起学习和探讨如何选择Facebook的广告形式。
细分FB的营销目标、目的以及选择,和如何提升app的应用安装与使用。
 
Facebook的营销目标
 
FB营销目标分为三大类,分别是品牌认知、购买意向以及行动转化,广告主可以根据自己投放广告的目的去选择营销目标。
 
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Facebook营销目标 、目的以及选择
 
目的一:推广品牌,提高品牌知名度
 
品牌知名度:向最有可能回想起广告的用户投放广告,从而提高品牌回想度。
 
覆盖人数:通过 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp覆盖尽可能多的目标受众。此外,还可以限定同一用户看到同一广告的最大次数,以及两次广告展示之间的间隔时间。
 
视频观看量:通过投放视频广告 (Video Ads) 来提高知名度,让用户通过视频来了解我们的产品以及品牌。
 
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目的二:提升app的应用安装以及使用
 
应用安装量:横跨 Facebook、Instagram 和 Audience Network 覆盖受众并让他们轻松下载应用。广告可直接关联 Apple App Store、Google Play 商店和 Kindle Fire 商店。
 
注:可结合“访问量”和“转化量”目标帮助提升现有用户的应用使用率。“访问量”目标能够帮助您吸引用户返回应用,“转化量”目标则可以吸引用户执行特定操作,例如购买商品或游戏冲关等。
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目的三:适用于有独立站店铺或者平台店铺的广告主,给店铺引流,提升店铺流量,增加线上购买。
 
转化量:增加网店的页面访问量、购物量或其他用户操作的次数。
 
目录促销:提升 Facebook 目录中商品的销量。投放动态广告,可以自动向受众展示 Facebook 店铺中最与之相关的商品。
 
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目的四:收集潜在客户的信息,如电话、邮箱、公司名等,以及直接与意向客户对话,了解潜在客户的需求。
 
潜在客户表单:让意向客户能更轻松地完成注册或表明兴趣。点击或轻触线索广告后,用户会看到一份表单,其中已预填好一些他们分享给 Facebook 的联系信息,只等填完提交便可完成注册。这不仅减少了文字输入量,而且所有操作都在 Facebook 或 Instagram 站内完成。
 
消息互动量:Messenger 直达广告 (Click to Messenger Ads),引导潜在客户进入自动聊天,进而更清楚地了解客户的身份和需求。
 
目的五:增加Facebook公司主页粉丝量以及互动量
 
互动率-通过广告获得更多主页赞,活动响应,帖子心情、评论或分享。
 
小结
 
现在,大家对于如何选择Facebook的广告形式有了清晰的认识,可以根据自己投放广告的目的去选择营销目标啦。在整个过程中有任何问题,都可以留言咨询小易哈~