玩转优化得分,让你的账户时刻充能

作者: 小易  时间: 2020-08-06 09:25:50
小易说
我们都知道"优化得分"是谷歌自2019年以来的一项新功能,在账户里也经常会看到优化得分的数据。之所以称优化得分为“屋子里的大象”,是因为,优化得分项自自启用以来,大家几乎都没有认真的去了解过这项功能,忽略了它存在的意义。但事实上,优化得分是一项重要实用又很容易操作的Tips。今天,我们就来深度了解一下“优化得分”。
Google优化得分
 
优化得分的概念
“优化得分”是指对我们Google Ads 帐号设置效果的估算值。它的评分范围从 0 到 100 不等,100分意味着帐号可以充分发挥其潜力。
 
优化得分的计算方式
假设账户显示出了2条优化建议 :
添加自适应广告
暂停效果不佳的关键字
这些建议的依据是--谷歌最佳做法、我们的账户设置,以及账户效果的历史记录。谷歌利用后台的机器学习技术,对数百万个账户和广告系列进行了分析,目的是明确我们可以在账户中应用哪些更改,来产生最大的效果,进而实现账户的转化目标甚至我们的营销目标!
 
优化得分的适用情况
优化得分简单实用,但是目前仅针对搜索广告系列和购物广告系列显示。质量得分或广告评级不使用优化得分。
 
如何应对优化得分里给出的建议
系统在提供优化得分的同时,会提供如何改善广告系列效果的建议。这些建议是根据效果历史记录、广告系列设置以及 Google 搜索量和搜索趋势信息得出。每条建议都会显示一个分数提升幅度,这个值在 0.1 到 100 之间。这个提升幅度反映了在可能的情况下,建议对整体广告系列指标的预计影响。例如,当我们访问帐号“建议”页并采纳某项分数提升幅度为 5% 的建议时,帐户的优化得分就会提高 5%。
“建议”页可帮助我们通过改进出价、关键字和广告获得更多的投入回报,从而提升广告系列的整体效果和效率。如果我们要采纳建议,先点击想要使用的建议上的“查看建议”,然后点击“采纳”,要采纳特定类型的所有建议,可以点击建议卡片中的“全部采纳”。采纳之后,该建议项的分数就直接加到我们优化得分的总数上了。
操作就是这么简单,对于建议里给出的优化方案,我们只需要点击采纳的按钮即可,不用再去账户里逐条的更改。既提高了效率,又减轻了负担。
 
如何应对不适合目前业务需要的建议
如果我们认为某项建议看上去与我们的广告系列无关,可以拒绝这项建议。当拒绝某项建议,将鼠标悬停在该建议的右上角,请点击建议卡片中的三点状图标 ,然后点击全部拒绝,该建议项就不再显示了。经过一段时间后,如果被拒绝的建议变得具有相关性,就会再次显示。
这里需要注意的是,即使我们拒绝了账户里给出的优化得分的建议,那么该建议项的分数,仍然会增加到优化得分的总分上。所以,通过采纳或拒绝所有建议,我们的帐号可以达到 90%以上甚至100% 的优化得分。
 
小 结
账户的优化得分会根据新发现的建议不断更新,在日常管理中使用优化得分有助于我们账户总能充分发挥潜力,还能帮助我们利用Google Ads, 更快更高效的实现自己的业务目标。所以,小伙伴们赶紧去看看自己账户里的优化得分吧,采用有效的建议,拒绝不适用的建议,让的我们的优化得分轻松90+,同时也让账户保持一个良好的数据学习状态!