谷歌关键词匹配形式,你真的明白怎么使用吗?

作者: 小易  时间: 2020-06-30 09:26:37
小易说
经常有操作账户的小伙伴问小易,关键词里各种符号代表什么意思,为什么符号都不一样呢?这些符号是关键词的匹配形式,今天小易就给大家系统讲解一下谷歌关键词的匹配形式。
 
为什么要使用关键词匹配形式
平常我们在谷歌搜索框里输入我们想搜索的产品,点击一下搜素就会出现相关的广告,那具体是什么样的广告会出现呢,在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。当然有些词可能会比较宽泛,这时候关键词匹配形式则会帮助我们筛选出更加精准的流量。谷歌的流量很大,因此,我们需要在账户里设置关键词的匹配形式,帮助我们尽可能地匹配到质量较高的潜在客户。
 
关键词的四种匹配形式
谷歌关键词匹配形式具体分为4种,分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。按照搜索词带来的流量大小依次为:广泛匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)> 词组匹配 > 完全匹配。按照搜索词的质量高低依次为:完全匹配 > 词组匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)>广泛匹配。一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系,比如:完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的,同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。
 
关键词匹配形式的具体表现
为了方便大家理解,小易以“tire recycling machine”这个词为例,将关键词运用各种匹配形式的表现进行展示:
 
完全匹配符号:[tire recycling machine]
客户的搜索词是与tire recycling machine完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字。比如tire recycling machine,tyre recycling machine可以触发到关键字
 
词组匹配符号:”tire recycling machine”
客户的搜索词是包含tire recycling machine,可以在其前后添加前后缀,关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字。比如China tire recycling machine,tire recycling machine price可以触发到关键字
 
广泛+匹配符号: +tire +recycling +machine
客户的搜索词是包含tire recycling machine,可以在关键词里添加内容,关键词顺序可以改变,这样可以触发到设置的关键字。比如where can i buy tire recycling machine in india,I want to dowload ppt of the machine for tire recycling可以触发到关键字。“+”需要放在单词前面,+号代表的意思是要求客户搜索词里必须包含带+号的单词,可以根据您想引进来的搜索词自定义放+号的数量。比如tire recycling machine里只搜索tire recycling也是这个产品,那我们就可以设置为:+tire +recycling machine
 
广泛匹配符号:tire recycling machine
需要注意的是,广泛匹配是关键词本身,什么都不用加,相关搜索或者变体都可以触发到,用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。比如tire recycling machine,用户搜索tire ,recycling,或者系统认为跟关键词有关系的都可以触发到,比较宽泛
 
关键词匹配方式组合使用
我们在筛选关键词的时候,并不是只能使用一种匹配形式,可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。关键词流量有高有低,我们需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。在广告投放以后,一定要监测关键字在一段时间里的效果,如果发现广告针对太多不相关的词进行展示,您可以使用更具体的关键字匹配类型,进一步缩小受众群体的范围。同理,如果发现广告几乎没有展示和点击,需要考虑是不是关键词匹配限制的过低,进一步放宽关键字匹配形式。
 
小 结
根据具体的例子,现在大家对关键词的匹配形式应该了一定的了解,那么,就根据账户效果尝试使用起来吧。在操作过程中有任何问题都可以咨询小易哈。