10分钟掌握GA优化AdWords的9大技巧,提升谷歌推广成效!

作者: 小易  时间: 2017-12-07 17:11:10
如何用谷歌分析优化AdWords一直是广告客户令头疼的一个问题,AdWords支持小组也常常收到相关的查询。这次我们为大家总结九条从GA挖掘AdWords广告洞察的精华技巧,从优化思路到查看报告,希望可以启发各位更好地提升广告成效。
 
1、转化效果不佳的关键字中是否仍有关键字能吸引优质流量?
如何查看:登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 关键字
如何分析:启用高级过滤器,选择“包含&目标转化率=0”。我们可以评估这些关键字的会话、跳出率、每次会话浏览页数等数据是否令人满意。如果这些关键字跳出率很低、高参与度的会话,那么我们可以考虑保留这些关键字,反之则移除它们。
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2、我是否应向广告系列添加更多完全匹配关键字,以更有效地管理相应的流量?
如何查看:登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 广告系列
如何分析:添加“关键字匹配类型”次级维度。打个比方,如果发现完全匹配与广泛匹配相比较,会话次数更多、跳出率更低,那么我们可以添加更多完全匹配关键字。
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3、某些关键字是否对移动用户特别有效?
如何查看:登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 关键字
如何分析:添加“设备类别”次级维度。了解移动设备细分里,您的关键字是否有好的转化、跳出率等。
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4、设置 AdWords 出价调整时,要考虑网站转化之外的其他行为吗?
如何查看:登录GA帐户 >流量获取 > AdWords > 出价调整
如何分析:您可以灵活切换以下几个主要维度:“设备”、“地理位置”或“广告投放时间”。通过报告可以观察,到底怎样的出价调整更适合您的广告。
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5、由 AdWords 吸引而来的初次访问者对网站作何反应?
如何查看:登录GA帐户 >流量获取 > AdWords > 最终到达网址
如何分析:添加“新用户”和“回访用户”细分,我们可以衡量哪一些着陆页更容易吸引网站的新用户
 
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6、哪些页面的网页价值较高,或自然流量在哪些页面上的跳出率较低?这些页面能否用作 AdWords 流量的着陆页?
如何查看:登录GA帐户 > 行为 > 网站内容 > 着陆页
如何分析:添加“自然流量”或“引荐流量”细分(您也可以针对一系列非付费渠道创建自定义细分)。如果有一些网页在自然渠道跳出率更低,您可以考虑用这些网页设置为广告最终到达网页。
 
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7、由 AdWords 吸引而来的用户与流量中的其他用户是否有很大不同?是否应据此修改广告讯息?
如何查看:登录GA帐户 > 受众群体 > 受众特征 > 年龄
如何分析:添加“广告位”次级维度,然后衡量AdWords带来的流量是否有年龄上的特征与趋势,从而可以考虑是否要根据此信息把广告语写得更有针对性。
 
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8、请与竞争对手相比,我的网站处理移动用户的方式如何?
如何查看:登录GA帐户 > 受众群体 > 基准化分析 > 设备
如何分析:借助基准化分析功能,您可以将自己的数据与其他公司贡献的行业汇总数据进行比较。
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9、由 AdWords 吸引而来的移动用户与其他渠道吸引来的移动用户相比如何?
如何查看:登录GA帐户 > 受众群体 > 移动 > 概览
如何分析:添加“默认渠道分组”次级维度。重点可以看移动用户中“付费搜索”给您带来的流量与其他渠道的流量有什么区别,比如说,AdWords带来的移动用户是不是有更高的跳出率?从此,您可以考虑在移动广告上的投入,或者花更多心思优化移动端广告。
 
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文章来源于谷歌广告,版权归作者所有