易贸极客湾:Facebook预算是20美元,为什么花了22美元?

作者: 小易  时间: 2020-01-15 16:41:26
小易说
小易发现,优化师们经常会收到关于Facebook的问题,其中出镜率最高的问题是:为什么设置的单日预算是$20,但是花了$22,会不会花到$50呀?不要慌张,小易现在就为你“解密”。
 
基本概念
首先,小易带大家来了解一下关于Facebook预算的几个基本概念:
单日预算:您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。
总预算:您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的总金额。
CBO: 广告系列预算优化,全盘优化广告组预算。
接下来,我们来仔细分析一下单日预算、总预算和CBO这三个概念。
 
单日预算
根据单日预算的概念,我们知道,设置的日预算是$10,这个是一个平均值,那么,具体花费就可能是今天会花$9.25,明天可能会花$12,但是不会超过$12.5(广告花费在单日预算的基础上最多上涨 25%)。总而言之,一周的花费不会高于$70,平均每天$10。
Facebook预算
注:单日预算不能设置时段投放。
 
总预算
总预算是你为这个广告所愿意提供的总花费,假如广告投放5天,总预算设置为100美金,预算不是每天等分,也就是说不是每天都花$20,系统会根据广告的表现来进行调整,可能第一、第二天每天的花费是$20,第三天系统看广告效果比较好,会花到$30,第四、第五天每天花$15。
注:总预算可以设置时段投放。
 
广告系列预算优化(CBO)
广告系列预算优化,也就是CBO(Campaign Budget Optimization),这个设置的是广告系列预算,如果你在广告组里面不设置预算上限的话,这个系列下面的所有广告组是会竞争系列预算的。假如你的系列预算是$30,广告系列下有三个广告组,第一个组可能花了$7,第二个花了$18,第三个组花了$5。这也相当于是一个A/B test,测试哪个广告组的效果更好。
Facebook预算
 
具体问题的解决方法
在投放Facebook广告的时候,我们有时候可能会遇到这样一个问题:一个系列设置$20,没有任何展示,增加一些预算就会有展示。出现这种情况,我们可以采用以下方法进行应对:
①、先检查一下账户有没有问题。
②、删除或者暂停系列重新建。
③、优化自己的素材,受众,文案,使广告与产品之间相关性更强。
④、Facebook广告本身也是属于一种竞价广告,如果你的出价过低,你的竞争对手竞价都比较高,你的广告可能也会没有展示。
⑤、自己与自己的广告之间尽量不要产生相互竞争。
⑥、先积累数据,再稍微降低预算。
每一种预算方式都有不同的特点,要根据自己的目标和产品的不同,选择适合自己的预算方式。因此,我们不要把太多的视线放在我今天花了多少刀,而应该关注在能接受的预算范围内,得到了多少效果,怎么去优化广告。跑出来的数据特别好了,我们就可以增加预算以获得更好的效果,不是吗?