易贸极客湾:Yandex搜索端的转化优化:常见问题解答

作者: 小易  时间: 2019-12-24 09:58:56
小易说
很多小伙伴对Yandex广告有着很多问题,今天,小易就为大家集中解答,如果还有其他什么问题,可以文末留言,小易会一一解答的呦~
 
一、什么时候能够知道算法导入的效果如何?
5月15号以后,系统会预测搜索流量的一小部分的转化可能性,并根据预测进行相应的出价调整。随着时间的流逝我们会逐渐扩大算法的作用范围并仔细跟踪结果。过几个月以后,当算法开始应用于全部流量时,才可以做出总结。
 
二、搜索点击价格会提高吗?
不,您广告系列的平均点击价格不会改变。而广告系列的效果将会提高。这次优化的目的在于 —— 用同样的预算带来更多的转化。
至于价格问题,自动出价调整会为更有潜力的用户提高出价以赢得竞争并为转化可能性低的用户降低出价。最终,您的平均 CPC 会保持在同样的水平上。
另外,Yandex 搜索采用 VCG 竞价模式,因此实际点击价格平常远低于广告商设定的出价。甚至如果系统会为转化可能性高的用户提高出价,扣除的点击价格不大可能会超过您的最高出价。
 
三、外部出价管理系统将会如何工作?
新优化算法不会影响到外部出价管理系统,您的 bidder 仍会为广告系列计算关键词组的出价。在有些情况下,系统会适用出价降低系数或出价提高系数,但是关键词组平均点击价格会保持在您设置的限额内。我们的优化算法参考其它外部系统不会看到的用户行为与兴趣的数据,因而您无需为转化可能性低的用户花费资金,同时不阻止 bidder 根据您的预期价格以及设定的目标购买关键词流量。
 
四、优化功能为什么是强制性的?
我们之前从 RTB 实时竞价模式转换到 VCG 竞价模式时,未能够同时保留两个竞价系统。同样的道理,在引进新流量购买模式的情况下,必须毫无例外地引进它并为所有的广告商提供同等的竞价条件。
您将会继续使用手动设置的出价来管理广告系列。在对某些独立点击系统会适用出价调整系数,不过整体来讲,点击价格会保持在合理的水平上。您也可选择自动战略作为备选方案,借助其自动限制点击价格的功能来购买点击量。
 
五、关于Yandex.Metrica的问题
系统会直接分析用户行为并识别对您业务有益的行为(例如,订单办理或联系方式页面的浏览等)。开发技术时,我们教会了 Yandex.Direct 识别用户在转化漏斗不同阶段的行为。您可继续在网站上设置任何需要的目标,这不会影响到优化功能。甚至目标设置错误也不会导致优化算法工作出错。点击价格自动优化战略甚至可以用于还未安装 Yandex.Metrica 计数器的网站:Yandex.Direct处理用户画像的集合数据并会基于用户搜索记录与行为特点预测用户购买兴趣的程度。
 
六、哪些其它搜索广告管理方式和预算管理工具?
在手动管理出价的情况下,我们建议设置关键目标和成本。这样优化算法会考虑到您选定的用户在网站的目标行动。
通过《平均点击价格》与《每周预算:最大点击量》两种战略可以在 Yandex.Direct 中控制 CPC。第一种战略会在一周内保持设定的平均点击价格,在第二种战略可以设定最高CPC。
如果您的广告以投资回报率为导向,我们建议使用自动出价管理战略,如《平均转化成本》,《每周预算:最大转化率》或《平均投资回报率》。借助自动出价管理战略,您不仅会节省时间,而且与手动战略相比,获得一系列技术优势。
 
七、点击价格会有多大提高?
广告系列中的平均点击价格不会变,并且针对每个广告商有不同的出价调整。这些调整取决于您的平均 CPA 与每次广告展示的转化可能性。在任何情况下,系统会考虑到您的出价及其他广告系列的限制条件。
 
八、转化预测不适合广告系列而且会被算错
转化预测过程是完全个性化的,计算时系统会考虑到特定广告系列的平均转化率。甚至如果特定广告系列在主题或用户行为区别于其他广告系列时,只有在转化可能性大幅大于或低于本广告系列平均指标的情况下系统才会调整出价。我们建议设置关键目标并为其设定出价,以便 Yandex.Direct 算法能够根据您选定的目标运行。
 
九、该启动是否影响某些关键词的平均展示位
不会,自动出价调整不会影响到广告的平均展示位置。只有在转化可能性比广告系列平均指标更低或更高的条件下,系统才会适用出价调整。若您还未设定关键目标,我们建议完成这些设置。若有问题,请联系您的客户经理。