易贸极客湾:Google Ads插入工具—IF函数

作者: 小易  时间: 2019-12-17 14:31:56
小易说
最近,很多客户会问,在Google Ads账户中广告语有什么编写技巧,今天小易给大家介绍一个实用的小工具——IF函数。
 
IF函数工具
借助IF函数,我们可以在文字广告中插入动态内容,使广告在满足一定条件时显示特定信息,而不满足条件时则显示默认文字。这样,我们的广告就能够针对每条搜索定制内容,同时也更加贴近潜在客户的需求。需要注意的是,IF 函数工具仅限于搜索广告中加大型文字广告的使用。
 
IF函数定位条件
IF函数定位条件有两种:设备定位和受众定位。比如,我们公司手机端和PC端客户群体的差异性很大,那么我可以针对这2个群体,制作不同的广告内容进行有的放矢的推广。
 
举个例子,我公司主要营销的产品为儿童篮球鞋,我们将移动端和PC端分开来进行推广,目的在于针对这两种设备端的客户投放不同的广告内容。
 
在广告内容描述里输入大括号{},选定IF函数之后,可按提示依次来分别填写:设备--选手机;THEN--填写手机端需替换的内容;OTHERWISE--填写PC端显示的内容,如下图:
GoogleIF函数
GoogleIF函数
 
以下这张图很清晰的帮我们区分了,添加移动端内容后广告的呈现,以及其不加IF函数时(PC端)广告的呈现。
GoogleIF函数
 
受众群体定位的IF函数
了解了针对设备端的投放,我们再讲讲受众群体定位的IF函数使用。有些目标客户访问过我们网站之后,由于一些原因,没有任何互动就离开了。针对这些意向精准却又流失的客户,我们可以对其二次营销。具体做法是定位这类人群,为其定制不同的广告内容,从而吸引他们再次来到我们的网站,跟我们互动,以达到让客户发送询盘的目的。
 
举个例子,如果公司主要营销的产品为儿童篮球鞋,针对那些到访过我们网站,并且浏览多个网页或浏览时间较长,但没有下单付款的客户,我们定制另外一种广告语(如,额外优惠等)以达到鼓励客户完成购买的目的。
 
具体设置方法跟上述设备端设置类似,只是在选择函数的时候需定位受众群体(可选1个或多个);THEN--定位的这些群体看到广告时呈现的内容;OTHERWISE--其他群体看到该广告时显示的内容(如下图):
GoogleIF函数
 
以下这张图很清晰的帮我们区分了,特定受众群体看到的广告呈现,以及普通受众群体看到的广告呈现。
GoogleIF函数
 
需要注意的是
这里的受众群体也就是我们日常优化账户过程中使用的再营销客户群体,我们完全可以根据客户群体的特征、自己对产品投放的倾向等目标来新建受众群体,并针对这些特殊群体,投放定制的广告,以达到广告的最佳曝光。
 
IF函数工具非常好用,不但可以为我们带来更精准的流量,更是给我们节省了很多时间。希望大家都能够用起来喽~