易贸极客湾:Yandex关键词匹配符详解

作者: 小易  时间: 2019-11-12 10:18:57
小易说
操作账户的小盆友最经常问我们一个问题,为什么Yandex账户里的关键词很少有匹配符号?其实有时候不是所有的关键词都需要匹配符号的,具体情况具体分析,从而判断该关键词是否需要匹配符号。今天,小易为大家讲解Yandex的关键词匹配符。
 
匹配符号的主要类型
首先,大家需要知道的是,账户中不加任何匹配符号就已经是“完全匹配”,即客户必须搜索包含你设置的关键词才可触发广告。
 
+ (加号)
Yandex系统会自动忽视所谓的停止词——介词,连词以及代词这类辅助词。也就是说,如果您的关键词组中包含介词,连词或代词,系统不会对它们进行收录。例如,<all for house>(家庭用品)这个词组,系统只会认出 <house>并且忽视剩下的两个词。但是如果您把加号放在<all>和<for>前面,系统就不会忽视这些词。当用户搜索<all for house>时,系统就会向他展示您的广告。
+all + for house,家庭用品
 
“  ”(引号)
如果您将关键词组放在引号中,只有在用户的搜索词(词组)跟您的关键词(词组)一致的情况下系统才会展示您的广告(包括俄语中词组的变格变形)。
例如,如果您将关键词 “health check” 放在引号中 ,当用户搜索 <health check at home>,则不会看到广告。
“health check”
 
!(感叹号)
如果您把感叹号放在关键词前,只有在用户搜索词组包含您关键词的情况下系统才会展示您的广告,并且此关键词的格式必须保持不变(俄语中存在单词的变格变形)。例如,您希望用户搜索<Sony>,<Sony收录机>,<Sony耳机>等关键词的时候能够看到您的广告,但又不希望系统向搜索 <Sonya>(女名的意思)这个词组的用户显示您的广告。在这种情况下您需要把感叹号放在Sony前。
!Sony   !Sony收录机   !Sony耳机
 
[  ] (方括号)
如果您把关键词组放在方括号,系统会固定关键词顺序,只有在用户搜索词组包括完全符合方括中的关键词(包括停止词)情况下,广告会被展示。例如,您的关键词组<air tickets [Moscow Beijing]>,用户搜索<MoscowBeijing air tickets>时会看到您的广告,不过输入<air tickets Beijing Moscow>或<air ticketsfrom Moscow to Beijing>的用户则不会看到您的广告。
air tickets [Moscow Beijing]
yandex
 
使用匹配符号的原则
运用匹配符号时首先要遵守“无害”原则。若您不知道某个匹配符号的作用,不必使用它。否则,您会碰到广告展示次数极少,也就是目标行动与点击次数也少的情况。
 
何时需要用匹配符号
尽管匹配符号的使用经常会大幅降低受众覆盖率,有时还是需要用它们。
举一个例子。
假如,我们提供上门送水服务。在这情况下使用<вода на дом>这个关键词看起来合适。但是俄语的多样性竟然会出现以下情况:如果将<дом>(房子,家庭的意思)与<вода>(水)这两个单词换位置,会产生另一个搜索词组<дома на воде>(水上的房子),是建筑领域的一种搜索词组。但搜索结果中全都是<门上送水>相关的广告。
yandex
在推广水上的房子情况下,解决方案较简单——只是要固定关键词顺序——<дома +на !воде>。不过,若需要排除不相关的关键词组怎么办?在这方面就可以借助于否定词和匹配符号。在我们的情况下,解决方案如下:< вода +на дом -!воде >。
вода +на дом -!воде方括号匹配符号方括号匹配符号主要用于包括固定方向的导航型关键词。即借助该匹配符号系统可以将<从莫斯科到北京>的用户区别于<从北京到莫斯科>的用户。显然提供火车票、飞机票、货运及客运服务的商家都可以用这种匹配符号。
yandex
 
总结  
1.  需要谨慎的使用匹配符号,只有在开展目标用户的精准定向时才使用它们。
2.  匹配符号的使用也不是总是能保证目标用户的100%的精准。在这情况下,需要选择其中最优的办法——丢失一部分有用的用户或将广告展示向更广泛的受众。
3.  请使用《关键词挑选》工具,以检查匹配符号的有效性。
4.  为解决分出目标受众相关的难题,您可把几个匹配符号组合在一起联合使用。
5.  方括号[  ] 匹配符号最适合于“旅行”和“运输”广告主题,通过它可以分开不同的方向。