易贸极客湾:Google Analytics全解析

作者: 小易  时间: 2019-07-23 16:39:10
小易说
Google Analytics是Google一款非常实用的免费的工具,特别是针对操作独立的站。利用Google Analytics,不止可以知道网站访问者来自哪里,访客在网页的行为,还可以知道哪些页面很受欢迎,哪些流量得到了更好的转换效果。Google Analytics可以帮助我们避免很多优化的坑:错误的关键词优化和错误的广告以及错误的受众。通过Google Analytics的数据,我们可以用来提高网站的体验,找到正确的关键词和受众群,进一步优化网站和广告。Google Analytics非常重要,但是很多人却并不太了解怎么使用。今天,小易就在这里为大家详细分析一下Google Analytics。
 
注册
首先,注册Google Analytics需要一个Gmail邮箱,如果没有,就注册一个。注册好邮箱以后就可以登陆网址,开始注册Google Analytics。
登陆地址
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/.点击Sign in to Analytics 。
Google analytics
进入页面点击 管理
Google analytics
在Google Analytics的管理页面
创建账号,选择网站,然后写一些网站的基本信息,然后点击左下角获取跟踪ID!
Google analytics
获取了id按钮
然后跳出Google Analytics的协议,然后按照要求勾选即可!
Google analytics
在网站安装Google Analytics代码
代码需要在网站的每个用户可以访问的页面出现。并且添加到

gtag.js之间。

Google analytics
安装好之后
可以在后台看到点击情况,查看网站是否有流量!
Google analytics
据此,就可以分析你的网站的流量情况了,实时监测你的网站的各种情况!
 
查看数据报告
注册好Google Analytics以后,如何查看数据报告呢?Google Analytics会有四个方面的标签,也就是分析的面板,主页/自定义/报告/管理等。
主页
在首页标签中,您可以看到
1、网站默认最近7天的数据(日期范围可以调整),包括 用户数、会话数、跳出率、停留时间等数据。
2、下图左侧是,实时在您网站访问的用户有多少,正在观看那个页面。
3、每个渠道来源流量有多少,包括自然搜索、直接进入、社交流量、引荐流量,搜索广告流量、展示广告流量。
4、网站流量来源的国家,从高到底排序的。
5、过去7天,用户经常访问的页面。也就是你网站那个页面用户看的比较多,这个也是从高到低排序的。
6、一个月时间的流量变化曲线。
7、访问网站的用户,使用的什么设备。包括 PC电脑、移动设备、平板电脑。
8、网站用户粘性怎么样,您在留住用户方面取得的成效如何?
9、你流量的转化是什么样子的。
10、如果你有投广告的话,最下方还会展示,你广告的效果是什么样子的。
Google analytics
 
自定义报告
顾名思义,自己可以设定自己想检测的数据情况,定义自己的报告,深入了解网站的实际效果,以便于了解一些需要改进的问题等!
 
实时报告
实时报告为您提供有关你网站上当前网站访问者的有用信息。因此,顾名思义,你可以实时获得报告。在实时概览中,你可以查看网站上的确切活跃用户数,每分钟和每秒查看的网站页数,活跃用户使用的热门关键字以及顶级列表 活动页面,以及每个页面的活动用户数。
 
目标群体
有特定的目标群体的信息,可以查看会话总数,看每个小时/每月/每周/每周的报告!你可以知道你的目标群体用户的数量,他们的综合浏览量,停留时间,持续时间,退回率和新访客和老访客的比例等!你还可以知道他们来自哪个国家,他们的语言,他们的浏览器服务器,甚至是操作系统!
Google analytics
 
流量获取
这里主要是流量来源,你的独立站到底哪些渠道是主要的流量来源,怎么产生转化率的,检测每一个渠道流量的状况,看的出来你的广告关键词效果,我们通常是通过流量的停留时间和转化率,判断关键词和登录页的体验是否最佳!
Google analytics
 
Google Analytics安装要点
Google Analytics提供了有效的数据,可以帮助我们更好的优化网站和广告。但是如果安装不正确,Google Analytics可能产生不准确的报告。小易带大家来分析一下Google Analytics安装的要点。
 
标签
缺少谷歌分析标签、不正确的标签、重复的标签或不正确的标签位置都可能产生误导或错误的数据。
 
内部流量
来自员工和公司内部人员的流量可能会导致错误的数据,因此需确保来自你的办公室、家庭和公司IP地址的流量已经被排除在外。为了防止报告内部流量,首先要确定每个用户的IP地址。
Google analytics
你可以点击Google Analytics上的“Admin”设备图标,然后点击“Filters”(过滤器)链接。
Google analytics
命名过滤器。选择Exclude(排除)>traffic frome the IP address(排除IP地址)>that are equal to(等于)。然后输入你的IP地址并单击“Save”。
Google analytics
 
不从所有付费渠道导入成本数据
在没有投资回报报告的情况下,转化率有助于比较收入渠道,但这些渠道的成本各不相同。导入成本提供了有意义的利润数据,而不仅仅是销售或原始转换。
 
数据分析的雷区
分析数据的时候也会有一些雷区有可能导致运营的错误指向。因此,我们要重视Google Analytics的准确性。
 
分析点击路径
Google Analytics中的路径分析较难理解。它不是查看用户的路径,而是需要为购买路径创建渠道,并确定创建最多放弃的步骤。因为你不知道用户会在你的网站上做一些什么事情,因此试图在详细的层次上理解单击行为是没有效率的。
 
参考最后点击收入报告
在Google Analytics的大多数收益报告都使用最终点击归因,即最后一次客户点击会获得的销售信用。但这可能并不是全部,你应该还要确定购物者是否使用多个渠道(如付费搜索、有机搜索、社交媒体)在购买前访问你的网站。
 
选择过短或不完整的时间范围
建议你使用月初至今或上个月的结果,并与去年同期进行比较,以此判断你的业务是否在逐年增长,如果有必要,要采取相关行动。
 
规模较小的商家流量较小
分析短时间范围,常常会因无法提供足够的数据而无法得出准确的结论。如果有必要,可以选择六个月的间隔。
 
忽略转化率和利润
商家通常关注跳出率、平均页面浏览量和网站平均停留时间,而不是转化率和利润,这是错误的。当然,高跳出率(超过40%)、低平均页面浏览量(少于3次)和低停留时间(少于1分钟)都是不可取的,你应该把目标放在关注转换和利润上。
 
对于付费搜索、识别转换不良且参与度较低的关键词,建议你减少这些关键字的出价或暂停它们。相关数据显示,预计来自有机搜索的流量反弹率将高于付费频道或直接搜索,社交媒体流量往往参与度较低。但有机流量和社交流量仍然有价值。例如,通过优化你的路径购买,从这些渠道你可以得到更多的订单转换和收入。如果你的网站整体参与度不高,但转化率高,你很可能会有“双峰用户行为”——小部分访问者找到了他们想要的,但很多人没有。在这种情况下,建议你从以上几点进行优化。Google Analytics非常重要,希望大家都能够用起来,在准确的数据的指导下优化网站和广告,以获得更大的成效。