易贸极客湾:Google Trends详细教程及七大技巧

作者: 小易  时间: 2019-08-27 15:19:16
小易说
做海外营销,第一步就是要了解市场和受众,这样才能够更有针对性的投放广告。而这个时候,借助数据分析工具要比凭借经验来的更加精准。今天,小易带大家来仔细了解一款免费且专业的分析工具-Google Trends。
 
Google Trends
Google Trends,即谷歌趋势。谷歌趋势是Google旗下一款基于搜索数据的分析工具。它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据,给用户某一关键词或者话题各个时期下在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据。
通过这些精准的搜索数据,我们可以充分了解市场、受众信息以及未来的营销方向等相关信息。
 
Google Trends使用方法
Google Trends使用方法非常简单。
打开谷歌趋势网址:https://trends.google.com
Google trends
输入搜索字词或主题,点击Enter即可,你得到的结果包括:
● 随着时间推移的变化顺序-这里可以显示2004年至今的数据表现情况
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● 区域搜索热度-可以根据地区或者城市进行细分
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● 相关主题-可以通过“搜索量上升”或者是“热门”进行排序
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● 相关查询-可以通过“搜索量上升”或者是“热门”进行排序
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每个报告右侧显示了3种可供我们使用数据的方式:
● 以CSV格式下载数据。
● 以图表的形式嵌入数据-提供嵌入和预览桌面和移动屏幕的JavaScript代码。
● 在Google+,Linkedin,Facebook,Twitter,Tumblr等社交平台上分享图表。
Google trends
 
Google Trends功能
关键词研究
关键词研究和热门话题研究是Google Trends的两大主要功能。关键词研究功能可以起到以下的作用:
● 了解关键词在不同国家、不同城市、不同时间的表现状况
● 了解关键词、产品的主要市场
● 了解与关键词相关的主题,进一步了解受众特征
● 对比不同关键词在相同国家、相同时间的表现状况
● 利用特定搜索获得更多见解
我们拿“glass bottle"这款产品举例,进入Google trends, 输入关键词,选择搜索字词。我们可以看到全球以及各个国家从2004年至今以来的搜索热度表现。
Google trends
同时我们可以看到按照区域显示的搜索热度,43个国家和地区中新西兰、英国、澳大利亚、美国和新加坡等国家是搜索热度最高的国家,这也是我们的产品进行营销推广需要重点考量的市场。
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当然,我们还可以将市场从国家具体到城市,比如在新西兰, 威灵顿、怀卡托、坎特伯雷、奥克兰等城市对于glass bottle的搜索频率就比较高。我们可以重点考量这几个城市。
Google trends
接着我们可以分析关于glass bottle 人们都在搜索什么,谈论什么样的话题。我们可以看到热门的搜索主题,也可以看到目前正在上升的搜索主题
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我们可以看到,关于glass bottle, 人们搜索的比较多的就是bottle, glass bottles, glass water bottle等词汇,讨论较多的主题便是瓶子、玻璃瓶、水、葡萄酒等。我们可以对比参照一下我们的网站和产品是否与这些相关搜索和主题相符。通过相关搜索和相关主题,我们也能看到glass bottle的受众都对什么感兴趣。
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我们都知道有的时候同一款产品,有很多种叫法,利用Google Trends我们也可以对比出人们最喜爱搜索的那个词, 比如”glass bottle” 和“glass container", 我们可以看到相对于glass container, 人们更偏好使用glass bottle.
同时我们也可以看到这两个词在不同国家的表现状况以及相关的搜索。
Google trends
通过界面我们可以看到,除了默认的谷歌网页搜索,还提供了几种特定的搜索选项:
● 图片搜索
● 新闻搜索
● 谷歌购物
● YouTube搜索
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不同的搜索方式会产生不同的搜索数据,如果我们需要获取图片、新闻、谷歌搜索以及视频创建、优化等方面的建议,可直接采用这几种搜索选项。
 
热门话题研究
热门话题是谷歌趋势的另一重要功能。热搜字词可以实现以下的几个功能:
● 通过产品热门搜索话题,了解客户需求,定制相关网站、营销内容。
● 确定季节性营销趋势,在正确的时间创建推广内容。
● 了解每日搜索热度和实时搜索热度,蹭热度做社交营销
谷歌趋势除了可以按照关键字进行分析,也可以按照主题进行分析。还是拿glass bottle进行举例, 输入glass bottle 谷歌趋势推荐的主题是玻璃瓶,下拉我们可以看到相关的主题和相关搜索,同时结合产品实际情况,便可以找到吸引客户眼球的产品营销内容。
Google trend
我们还可以通过谷歌趋势了解季节性的营销趋势,比如以”伞“为例,我们看到从2004年至今,"umbrella"这个词呈现规律性的波动,每年的6月份,搜索热度达到全年的最高值,那是因为这个时候正好是美国的雨季。
所以,如果你的业务与季节相关,则可以通过分析google trends快速获取其峰值和最低点。在峰值到来之前优化现有的产品相关页面,并为即将到来的峰值创建相关性内容。确保峰值来临时,把最好的状态展现给你的客户。
Google trend
同样,节日性商品等具有周期性、规律性的产品也适用于这种原则,比如万圣节前搜索”scary outfit"(可怕装备)的频次大幅度上升。
谷歌趋势还推出了,每日搜索趋势以及实时搜索趋势功能。我们可以将热门话题同自身产品相结合,在YouTube,Facebook,Twitter等社交平台上面蹭热度做营销。
 
7个Google Trends的实用技巧
了解关键词流量
Google Trends是一个官方谷歌工具,它通过图表形式来对流量水平进行比较。这个工具并不会告诉你确切的流量数据,但是它会显示出相对的流量程度。如果你想知道一个相关关键词短语的流量数据,那么Google Trends工具对你来说将会大有用处。
 
技巧一  如何获得更多精准流量数据?
如果你想了解某个关键词的流量数据,你可以将该关键词和一个你已经对其进行排名并熟悉其流量水平的关键词进行比较。
虽然Google Trends不会向你显示确切的流量数据,但是只要你知道一个关键词的流量,那么另一个关键词的流量水平就会更容易理解。
 
通过Google Trends获得内容营销思路
你可以通过长期和短期两种范围来查看关键词数据。
查看关键词的长期趋势
你可以在Google Trends上设置显示五年前的流量趋势,这对你了解受众趋势很有价值。
长期上行的趋势
如果一个趋势保持长期上行状态,这意味着你应该把精力集中于为这个趋势创造内容营销。
长期下行的趋势
如果一个趋势处于下降状态,那么这可能是受众的内容消费形式正在改变的信号。
例如,回顾一下五年来关于搜索词WordPress(建站平台)、WordPress软件和WordPress.com网址的趋势:
Google trend
由上图可知,WordPress的所有相关关键词都呈现了明显的下降趋势。这一下降趋势扩展到诸如WordPress主题、WordPress插件和WordPress托管等词组。
 
技巧二  规划内容营销
长远的眼光能够帮助你决定未来营销的方向,长远的眼光也能够帮助你了解应该把重点放在哪部分内容。如果一款产品呈现出下行趋势,那么你可能是时候考虑将内容资源转移到另一个主题或者产品上,更甚者你需要完全改变内容模型。
从短期趋势认识内容营销
查看短期内的关键词趋势,比如90天或者甚至30天的趋势图,可以为你实现最大化内容营销提供有价值的见解。例如,谷歌上的两大热搜关键词趋势是有关“How To”和“Near Me”的搜索问题。当你将趋势图缩小到90天的范围,你就可以看到这些搜索问题流行了几周。
 
技巧三  利用Google Trends确定发布内容时间
根据Google Trends提供的关键词趋势,你也就无需花费心思推测发布内容的时间安排。有关“How To”问题的搜索量在周日和周一呈现上升趋势,而有关“Near Me”问题的搜索量则在周五和周六上涨。
如果你的网站或播客和技能分享有关,又或者与爱好相关,那么选择在周日、周一或周三发布内容,并向订阅用户发送电子邮件可能是最好的方法。
如果你经营的是一家餐厅,那么你就会明白在周四之前发布特色推荐、特价等信息的重要性,因为这样做可以提升周五和周六期间的网站流量。
 
技巧四  按类别查看关键词趋势
为了提供与你的业务相关的关键词更准确的数据,Google Trends提供了一项根据类别显示关键词具体趋势的服务。
Google trend
 
技巧五  按地区查看关键词趋势
Google Trends还可以根据地理位置提供关键词信息。这些信息可以用来确定哪些区域最适合推广或者根据特定区域制定内容。
按照区域划分的热搜关键词信息对于建立链接、创建内容、内容推广和PPC(点击付费广告)都十分有价值。
例如,如果某个主题在某一特定地区很受欢迎,那么你可以缩小你的内容推广范围,以确定与你要发布内容的区域性杂志、或与营销内容领域相关的团体和俱乐部。
 
技巧六  在内容中加入地理数据可能会提高排名
提供地理信息可以为你的内容助一臂之力,并使得这一内容与大多数人息息相关。谷歌会根据最相关的内容对页面进行排名,因此在你的内容中结合地理上的细微差别对于排名颇有帮助,尤其是当这些与之相关的人开始在社交媒体、博客和播客上推广你的内容时。
 
技巧七  查询处于上升趋势的关键词
Google Trends还提供显示正处于上升趋势的关键词的功能,这可能是它最有用处的特点。
Google trend
你所要做的就是输入一个关键词,然后如上图所示这个部分会为你提供25个相关、处于上升趋势的搜索查询。这些数据有助于你了解消费者的变化情况,让你及时应对新的营销机会。
Google Trends是一款专业实用的分析工具,希望大家都可以用起来, 精准分析市场、受众、产品及关键词,让广告投放获得更好的推广效果。