2019年,Google Ads有六个新变化,跨境电商的新机会来啦!

作者: 小易  时间: 2019-03-05 16:39:13
小易说
2018年,为了帮助企业更好的达到广告目标,Google将“Google AdWords”更名为“Google Ads”,并进行了一系列的变革。作为投放Google Ads的跨境电商来说,新变化就意味着新机会。在这里小易为大家盘点了Google Ads的六个变化,我们一起来分析一下吧。
 
一、15秒不可跳过式视频广告
过去,广告客户只能通过YouTube预订的方式使用该广告,但现在Google表示将向投放竞价广告活动的广告客户开放。这样一来,在YouTube上运行TrueView视频广告,从其15秒不可跳过式视频广告中获益。Google在一份声明中表示:“意识到广告客户应该有机会接触到所有的创意选择,无论他们如何投放广告——通过提前预定或者在谷歌投放竞价广告,为此,我们将扩大投放竞价广告客户的可用权限。” Google已经开始向所有广告商推广15秒不可跳过式视频广告,并将在未来几周全面开放。Google还指出,它将限制用户看到的广告数量,以确保他们在观看YouTube视频时获得良好的体验。作为Google广告客户,你现在可以前往Google Ads或Display & Video 360设置新广告系列,现在你可以设置15秒不可跳过式视频广告,这将帮你更好地实现你的广告目标。
 
二、展示广告按转化付费
Google还更改了其展示广告的付费方式,2019年,Google Ads客户将不再按照展示广告的点击量付费,而是按照广告的转化量付费。当然这一选项,仅在广告客户在自己的展示广告活动中使用按行动付费(Target Cost Per Acquisition,简称“CPA”)时可用。这一选项的好处在于,你不需要像运行传统的点击付费广告活动(PPC)那样为用户点击或曝光率付费,只需要为你的活动获得的销售或线索付费。此外,你将不再担忧需要为超出目标每次转化费用(Target CPA)的竞价付费。例如,假设你的目标每次转化费用是5美元,你在一周内获得了30次转化,那么你只需支付150美元。因此,在投放广告时,你可以选择按转化付费,如下图所示:
展示广告按转化付费
 
三、响应式搜索广告(Responsive search ads)
响应式搜索广告是Google对其文本广告的最新更新。在搜索结果中占据大量空间的文本广告使得广告客户想要展示的内容更加突出,是搜索广告的未来。
响应式搜索广告
值得注意到是,Google的新响应式搜索广告允许广告商给自己的文本广告填写15个标题和4个描述,这比拓展文本广告还多。这意味着,广告商只需上传标题和描述,并创建关联的文本广告,就可以获得43680个不同的广告投放排列选择。Google平台将自动根据用户输入的搜索词,展示最相关的广告标题和描述组合,并了解哪些组合表现最佳。这也为广告客户节省了大量的时间,你只需注意广告的表现,而不需额外设定多个广告。
 
四、跨设备归因报告
跨设备报告对于Google Ads来说并不是什么新鲜事。通过该设备广告,广告商将能够更有效的了解广告转化情况。如今,Google还推出了跨设备归因广告,它将把与你广告相关的数据进行分类,并建立成可视化图表,不但可以显示用户在完成转化前与多个广告进行互动的时间,还可以向你展示在多个设备上与广告进行互动的情况,帮助你了解各个设备是如何帮助你的Google Ads活动实现转化。这些报告将实时呈现在谷歌分析(Google Analytics)的受众部分(Audiences),帮助你了解有多少设备访问了你的网站,你还可以看到最近促成转化的5个设备,以及用户行动和转化之间的关系。
跨设备归因报告
 
五、广告市场竞争加剧
Google上的广告竞争正在加剧。据Google统计,目前有超过400万家的企业在Google Ads平台上为自己的产品和服务做广告。这意味着,对于广告客户来说,除了自己的业务领域,你在广告领域也有很多竞争对手。随着Google Ads每年都有新的广告客户加入,成本不可避免地会继续上升。因此,广告客户需采取各种行动,如更新广告,搜索词和关键词等,使自己的广告既有高相关性,又有差异性。同时,广告客户要懂得不能仅仅依赖提高竞价来获得好的广告展示位置,提高广告的质量分数也是一个重要途径。
 
六、移动端搜索量增加
数据统计门户Statista数据指出,美国有51%的搜索是来自移动端,到2020年,美国使用智能手机搜索的人数将增加到2.2亿。对于广告客户,这不仅仅是一个数据,还是一个警示,要重视移动端的广告展示,为你的访客提供良好的移动端流量体验,为此,你需要做到以下几点:
1、为访客提供一个全面响应的网站;
2、创建一个移动网站,方便你将流量引到该网站上;
3、使用移动端广告自动调整竞价工具,确保你的广告在移动端也能获得良好的展示位置。尽管移动端的转化率仍然低于PC端,但这种情况并不会一直持续下去。随着用户越来越习惯于在移动端完成交易,在2019年及以后,移动端转化率必将增加。
 
不得不说的是,对于Google Ads和其客户来说,2019年将是值得期待的一年。作为Google Ads客户,你需要懂得Google的新变化、新功能,利用好这些,你讲你能够更好的达到自己的营销目标。