易贸极客湾:Yandex视频广告网盟:数据与趋势

作者: 小易  时间: 2018-11-06 16:51:09
Yandex视频网盟包括300多个伙伴平台,受众数量超过3700万人/月。我们分析了视频广告网盟2018年上半年的数据:流量、广告形式、平台、定向种类与不同行业广告商的偏好。数据包括所有广告产品,除了《设备》部分以外——这里仅考虑到竞价广告产品。
“视频广告在销售漏斗的每个阶段中展示出较高的效益。该广告形式受汽车、金融与日用品行业广告商的青睐。借助我们的技术可以精准的定向于目标受众,用户点击广告后与其进行接触以及实时追踪广告效益。正确挑选的创意与广告系列设置可以提高广告投资回报率。”——Leonid Savkov,Yandex商务经理。
显示到达率(View-through rate)是视频广告主要的有效性指标,即视频广告的浏览次数在总播放次数的比例。我们分析了VTR与视频时长的比例关系。圆圈面积越大,相应时长视频的展示比例越高。
yandex视频数据
7秒与7秒以下短视频的显示到达率最高,其VTR为89%。不过,广告商平常偏重于更长的视频。最普遍的视频时长为8-11秒;这些视频的VTR达77%。
Yandex视频网盟可以选择几种广告形式:插播广告(multi-roll),页内式视频(in-page)与移动应用广告(interstitial)。插播广告包括前置式(pre-roll)、中置式(mid-roll)与后置式(post-roll)广告。据我们数据显示,前置式广告的占比为72%。
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插播广告划分
Pre-roll是所有设备种类的领先视频广告形式。不过,在智能电视中mid-roll与post-roll的占比几乎接近pre-roll。由于电视观众更经常看完广告,因此三种广告在总播放次数的比例较平衡。
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截止2018年上半年,播放在Yandex视频网盟并被用户完全看完的pre-roll价格均为29戈比,mid-roll— 25戈比,post-roll— 23戈比,in-page— 51戈比。视频时长会影响到齐价格。除了in-page以外,价格最低的是时长8-11秒的视频。
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不同广告形式的VTR与CPV
同样时长视频在不同设备的完全观看视频的价格不一样。对于广告商来讲,价格最低的8-11秒钟的视频,在PC端与移动端播放价格分别为11戈比与12戈比。同时这些视频的VTR较高:PC端为77%,移动端为74%。
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行业领域
截止2018年1月-6月Yandex视频广告支出最大的是汽车行业广告商(占总视频广告支出的28%)。金融行业(24%)与日用品行业(15%)的广告商排名第二语第三位。
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按展示次数计算,同样的行业位居在排行榜领先地位,不过排序不一样。金融行业占总展示次数的25%,日用品行业排名第二(21%左右),汽车行业仅低于日用品行业0.3%。
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In-page广告形式,即播放在Yandex视频网盟旗下的网站文字页面中的视频。所有行业的广告商为扩大目标受众覆盖率使用in-page广告形式。Multi-roll广告最多用于保持品牌知名度。在美容行业、药业、家电与电器产品它位居领先地位。
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设备类型
所有行业的大部分视频广告属于PC端。流量主要集中于大屏幕。移动广告比例在零售(27%)与房产(23%)行业较高。智能电视上汽车与电信行业的比例最高(分别为14%与13%);药业排名第三(11%)。
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定向类型
多种定向是Yandex视频网盟的重要优势。我们对2017年-2018年上半年的广告展示数据进行了对比。一年内广告商开始更加积极的使用搜索定向及受众兴趣定向,基于社会人口定向的展示次数比例则下降了18%。汽车业、药业及娱乐业广告商平常最多使用受众兴趣定向。2018年上半年美容业广告商也积极使用它。在日用品、房产及电信行业内视频广告主要解决形象问题,因此社会人口定流行度较高。
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