易贸极客湾:你真的了解Facebook竞价体系吗?(下)

作者: 小易  时间: 2018-10-18 15:58:20
手动与自动出价
在选择投放优化方法后,您将进行下一个选择:您必须在自动出价和手动出价之间进行选择。
Facebook出价
在Facebook上选择手动和自动出价
在Facebook上自动出价和手动出价之间选择自动出价 -如果您不确定要使用哪个出价,则可以让Facebook设置出价,帮助您以最优惠的价格获得最多的链接点击次数。
手动出价 :此选项可让您根据转化价值为您设置出价。例如,在优化链接点击的广告设置时,您可以设置您愿意支付的最高每次点击价格。如果您的广告组针对转化进行了优化,则Facebook会为您提供两种手动出价选项:最高出价和平均出价。
Facebook出价
Facebook让您选择平均和最高出价那么,这两个选项有什么区别呢?如果您设置了平均出价,则Facebook将使用“起搏方式”来优化您的出价以获得最佳结果。正如Smartly.io所解释的那样:如果没有起博投放广告,广告组会在一天的开始时花费整个预算来购买更昂贵的广告,并在一天结束时错过更好的机会。Pacing算法随着时间学习最优出价。
Facebook出价
平均出价让Facebook进一步优化您的广告。这里是Smartly.io的一个顶级图表 ,解释了何时使用最高或平均出价:
Facebook出价
何时使用最大与平均Facebook出价。正如您所看到的,测试“平均”或“最高”手动出价可以带来很好的结果。如果您的目标是最大化转化次数,那么放置平均出价可能更有意义。
 
使用Facebook的建议出价
无论何时您选择手动广告出价方式,Facebook都会向您显示建议的出价和出价范围,以帮助您设置出价。
Facebook出价
Facebook会显示你的建议出价。建议的出价是Facebook认为足以让您的广告达到您的目标受众的重要部分,并得到您想要的结果的总和。提示:始终在自定义出价框中更改Facebook的预设手动出价。例如,如果Facebook首先建议您每千次展示出价2.20欧元,出价范围为(0.60欧元至1.33欧元),则可以出价1欧元,甚至0.61欧元。
Facebook出价
不要出€2.20,您可以出价€1.00
频率上限。当您优化广告投放范围(当广告系列的目标设置为“覆盖面”或“品牌知名度”时可用)时,您可以选择“频次上限”。
Facebook出价
不要让广告多次访问同一个人。频次上限有助于防止人们经常重复看到您的广告,这可能会导致广告疲劳 和受众衰退。
Facebook广告疲劳: 由于相同的人在多天内看到相同的广告,他们对该广告的参与度可能会下降,导致广告商的成本更高。
Facebook受众衰减:随着时间的推移,你瞄准的是同一个人,他们对你的消息的兴趣通常会减少。
何时使用覆盖目标和频次上限:
· 如果您的目标是将广告投放到一小群人(例如再营销受众群体),请使用覆盖面目标。
· 将广告的展示频率限制在3-4天,以避免目标受众厌倦看到您的广告。
 
如何选择您的Facebook广告投标
现在您已经对各种广告投标方法和投放优化规则了解了大概,现在是时候谈谈他们的实际使用案例。何时何地使用Facebook的那些出价选项?优化目标:
Facebook出价
优化Facebook广告的转化
当您刚开始使用Facebook广告时,最好针对目标/转化来优化您的广告。如果您针对的是大量受众群体,请优化广告的转化次数,以便Facebook将您的广告投放到目标受众群体中潜在的潜在客户。使用案例:让人们订阅您的服务或购买您的产品,让人们填写潜在客户表格等。优化展示次数:
Facebook出价
针对展示优化您的广告
如果您的目标是尽可能多地向用户展示您的广告,请优化展示次数。这可以用于提高用户对品牌的认知,并分享高参与度的博客内容。然而,为了从Facebook的自动优化中受益,更具体的目标进行优化通常更有意义。
在优化展示的广告投放时,请注意不要设置大量的广告系列预算。保持每日广告预算相当低,以避免Facebook每天将广告投放到同一个人10次的情况。
使用案例:提供限时优惠,推广具有潜在的病毒式传播的高传播度博客内容,或者针对具有高度特定要求的小众用户。
针对每日独立覆盖进行优化:
Facebook出价
针对每日唯一覆盖面优化您的广告
有时候,在一段较长的时间内,您的广告每天都会投放给用户一次。例如,当您运行再营销广告系列时 只要确保留意广告频率和广告系列的效果,即可注意到人们开始厌倦看到您的广告并停止参与广告系列。使用案例:再营销广告系列,定位Facebook自定义受众群体或营销现有潜在客户。优化链接点击次数:
Facebook出价
优化您的广告链接点击。如果您的目标是吸引流量到您的网站或Facebook页面,优化点击广告投放可能是一个明智之举。例如,当在Facebook上推广博客文章时,优化链接点击广告可能是有意义的,以便最大数量的用户点击广告并访问您的博客。例如,如果我们要在Facebook上推广这个Facebook广告例子,我们可以优化广告,以便发布帖子或链接点击。
这个Facebook的帖子将是一个伟大的广告
 
使用案例:宣传博客内容的目标是为您的网站或应用下载页面带来流量。提示: 如果您的目标不是让网站上的用户访问您的网站,而是让他们在您的网站上采取特定的操作,则可以优化转化次数而不是点击次数。
每个广告投放优化选项都会有不同的预测范围。
例如,对于30欧元的每日预算,在优化广告投放的印象数时,可以达到1700至4400人。
Facebook出价
每个广告投放选项都有不同的估算范围
或者在优化转化的广告投放时达到3,800至9,900人。
Facebook出价
请注意日常范围的差异
 
结论
您选择的Facebook广告出价对广告系列的覆盖数量,每次点击费用和每次操作费用都有很大的影响。您运行的Facebook广告系列越多,您获得的平均广告费用就越低。从Facebook自动优化开始,从结果中学习,并尝试手动广告出价。了解广告投标方法及其工作方式的最佳方式是根据您以前的学习进行一些A / B测试。
今天,关于Facebook竞价体系的文章就连载结束了,你有没有对其有一些理解呢,有的话,不妨留言告诉我们吧。